Анализ глобальных трендов и ключевых событий на рынке интернет-рекламы, выработка приоритетных направлений на рынке e-commerce России26 November’19
Мир электронной торговли переживает волну инноваций. CityAds Media пообщались с ведущими аналитическими центрами России и Европы для выявления основных трендов на рынке интернет-рекламы. Наше прямое…
Истории успеха самозанятых15 November’19
  Еще с 1 января 2019 года в России стартовал пилотный проект налога на профессиональный доход (НПД), более известный как налог для самозанятых. Фактически это не новый налог — россияне и…
Скидки на New Retail Forum 2019 для партнеров и клиентов CityAds6 November’19
  14 ноября в технопарке «Сколково» начнётся крупнейшее двухдневное деловое мероприятия для ритейлеров: New Retail Forum. Почта России. Выставка включает в себя множество полезных …
IAB Russia Digital Advertisers Barometer – 2019: основные тезисы и результаты исследования25 October’19
 Прогноз развития интерактивной рекламы   Интерактивная реклама продолжает свой рост. Уже сегодня цифровые форматы начинают выходить из интернета и стремительно объединяются с классическими…
Как конвертировать финансовые офферы? Виды офферов, ГЕО, целевые аудитории и источники трафика2 October’19
При выборе финансовой вертикали для продвижения важно понимать, насколько это обширная область: в последнее время она рекламируется не только через CPA, но и напрямую через самые разные сайты, тизе…
CityAds увеличила ежемесячные продажи Petz на 15%19 September’19
Крупнейшая сеть зоомагазинов Бразилии Petz увеличила ежемесячные продажи через digital-каналы на 15% с помощью CityAds, используя технологии основанные на анализе данных. Партнерство заключалось в с…
11 сентября состоялась ежегодная встреча членов правления IAB Russia 12 September’19
Традиционно, в начале осени, состоялась ежегодная встреча членов правления IAB Russia. Основные темы повестки – завершение исследования IAB Russia Digital Advertisers Barometer 2019, а также кр…
CityAds Media выпустила словарь CPA терминов5 September’19
CPA бизнес растет с каждым годом все больше и больше! CityAds выпустила свою подборку всевозможных терминов, понятий, сленга и аббревиатур. Словарь терминов CPA будет полезен как новичкам так и опытн…
Как крупнейшие в мире торговые сети переходят в онлайн: пример IKEA3 September’19
  Эстония стала первой страной в мире, где 29 августа 2019 года IKEA открыла свой онлайн-магазин раньше офлайн-версии. Сервис представляет собой современную и быструю веб-среду, в которой можно…
5 советов для мгновенного повышения конверсий на лендинге21 August’19
  Качественный лендинг состоит из множества компонентов, которые вместе помогают пользователю совершить целевое действие, а вам — получить долгожданную конверсию. Заголовки, основной те…
Партнёрский маркетинг и защита данных в ЕС - затишье перед бурей2 August’18
  В экспертной колонке на портале Internetworld.de управляющий партнер международного агентства цифрового маркетинга xpose360 Маркус Келлерманн рассуждает о том, какие последствия ждут рекламн…

Партнёрский маркетинг и защита данных в ЕС - затишье перед бурей

 
В экспертной колонке на портале Internetworld.de управляющий партнер международного агентства цифрового маркетинга xpose360 Маркус Келлерманн рассуждает о том, какие последствия ждут рекламную индустрию после вступления в силу нового законодательства Евросоюза в сфере защиты персональных данных в интернете. По его мнению, если новые ePrivacy правила будут приняты, как опасаются многие представители отрасли, все участники цифровой экосистемы столкнутся с серьезными проблемами. Прежде всего, пострадает рынок партнерского маркетинга.
 
Келлерманн вспоминает, что пытался привлечь внимание к проблеме еще в 2009 году в своей статье «Угрозы для cookie от законопроекта ЕС». Она была посвящена реформе Телекоммуникационного пакета Евросоюза и проекту документа для пересмотра статьи 5 Директивы о защите персональных данных. Уже тогда существовал риск, что интернет-пользователь должен будет давать согласие с каждым действием, предусматривающим обработку cookie.
 
Тогда его обращение к отрасли содержало призыв более внимательно отнестись к технологиям трекинга пользователей, обработке файлов cookie и агрессивной медийной рекламе. Но Келлерманн столкнулся с непониманием и единодушной реакцией рынка: «Это просто глупость, в любом случае ничего не случится».
 
В 2012 году вместе с юристом Кристианом Рёлем автор снова выступил с обращением к отрасли и указал на необходимость саморегулирования рынка партнерского маркетинга и предлагал ассоциациям BVDW и DDOW создать совместную программу OBA (Online Behavioral Advertising, «Поведенческая интернет-реклама»), участники которой могли бы включать в рекламные сообщения пиктограмму, позволяющую отключить таргетированную рекламу.
 
Но и в тот раз идея саморегулирования не заинтересовала партнеров Келлерманна по рынку, и, в то же время, стало понятно, что Евродепутат Ян Филипп Альбрехт (Альянс 90/Партия Зеленых) при поддержке многочисленных активистов, будет заниматься реорганизацией Общего регламента о защите данных ЕС (GDPR). Дополнительным толчком для защитников персональных данных послужил скандал со сбором данных вокруг государственной программы США PRISM (Program for Robotics, Intelligents Sensing and Mechatronics).  
 
Последствия Общего регламента о защите данных (GDPR)
 
Келлерманн отмечает, что к настоящему моменту прошло почти два месяца с момента, определённого как дата внедрения GDPR - 25 мая 2018 года, но на рынке все еще сохраняется неопределенность в отношении регламента. Недавно BVDW провела опрос членов ассоциации. 56% digital-компаний ожидают потерю доходов в результате последствий от нового регулирования ЕС в сфере защиты данных.
 
Сам автор считает, что первыми почувствуют влияние нового регламента e-mail маркетологи и рекламные площадки, входящие в Google Display Network, потому что регулирование для них является самым строгим. Одной из основных проблем нового законодательства он считает отсутствие ясности в толковании зачастую расплывчатых формулировок и их применении. Сейчас многие участники рынка надеются на статью 6 пункт 1 Общего регламента о защите данных, которая позволяет обработку персональных данных без согласия пользователя, если это необходимо в законных интересах обработчика данных.
 
Опасность регулирования обработки данных
 
Келлерманн предупреждает, что самая большая угроза для рынка партнерского маркетинга еще впереди - если Совет Европы утвердит документ в текущей версии. В октябре 2017 года Комитет Европарламента по гражданским свободам, юстиции и внутренним делам (LIBE) уже проголосовал за внесение изменений в директиву о защите персональных данных  2002/58/EG и принял проект документа от 10 января 2017 года. Эти новые правила должны дополнить основной регламент.
 
Последствия для индустрии онлайн-маркетинга будут серьезными, считает автор. Пользовательские данные, полученные партнерскими сетями, смогут в будущем использоваться только в том случае, если пользователь явно дал согласие на это.
 
Кроме того, данные могут обрабатываться только в том случае, если они «строго необходимы» или «строго технически необходимы» для предоставления услуг. В частности, следует отказаться от форматов «cookie wall» и «cookie banner», если они не позволяют пользователям самостоятельно контролировать обработку персональных данных и не информируют пользователей об их правах. Также «Конфиденциальность по умолчанию» должна стать стандартом. Это означает, что браузеры в настройках по умолчанию гарантируют описанные стандарты защиты данных.
 
Никакого реального выбора относительно согласия
 
При этом автор отмечает, что используемые в настоящее время решения, такие как текстовые блоки на баннерах или всплывающие окна с информацией «Посещая этот сайт, вы соглашаетесь на обработку cookie файлов», сообщения «Мы используем cookie» и кнопка «ОК», согласно новому регламенту, больше не допускаются, поскольку не дают пользователю реального выбора, предоставлять ли согласие на обработку данных. Также уже недостаточно указывать, что пользователь может установить определенные настройки конфиденциальности в своем браузере.
 
Это означает, что каждый пользователь интернета при первом посещении партнерского веб-сайта еще до первого размещения файла cookie получит уведомление об использовании cookie и будет иметь возможность принять или отклонить эту возможность. Согласие должно быть запрошено через процедуру Opt-In. При этом в случае, если пользователю необходимо поставить «флажок» для подтверждения, он не должен стоять по умолчанию. Если пользователь отказывается от подписки, он не может быть заблокирован на сайте, как это в некоторых случаях происходит сейчас.
 
Вполне очевидно, что большинство пользователей интернета не дадут согласия на получение рекламы и не поменяют настройки браузера, чтобы позволить установку сторонних файлов cookie.
 
Где лоббирование?
 
Маркус Келлерманн считает, что представителям отрасли пора взять ситуацию в свои руки и перестать надеяться, что все обойдется. Например, организовывать публичные дискуссии о возможных последствиях для пользователей, участвовать в кампаниях по повышению осведомленности о возможных последствиях регулирования обработки данных.
 
В том случае, если большое количество пользователей интернета и политиков узнают о влиянии строгого регулирования обработки данных в интернете, федеральные правительства в Совете ЕС смогут отклонить текущий проект.
 
А последствия будут серьезными и для пользователей, предупреждает автор. Потому что бесплатная качественная журналистика потеряет финансирование из-за отсутствия доходов от рекламы. Многие полезные блоги и форумы прекратят свою деятельность. Реклама перестанет быть таргетированной и будет еще больше раздражает пользователя. Это подорвет европейский рынок данных и поставит под угрозу развитие стартапов, инновационных компаний и отрасли онлайн-рекламы, а также операторов связи.
 
Келлерманн считает, что европейский рынок digital нуждается в четких и практически осуществимых правилах, границах между личными и неличными данными, в последовательной и горизонтальной реализации регулирования для обеспечения защиты отдельных пользователей и, в то же время, для развития европейской цифровой экосистемы. Для этого важно лоббировать собственные интересы в вопросах регулирования обработки данных в интернете.
 
По материалам с сайта https://www.internetworld.de
«5 лет на вершине российского digital» — интервью CEO Global CityAds Анны Лопусовой для AdIndex Awards 201922 November’19
Какими запомнятся прошедшие пять лет для российского рекламного рынка? Какие события наиболее заметно отразились на отрасли?   Прошедшие пять лет были наиболее динамичными с точки зрения развит…
Почему сквозная аналитика ошибается и что делать, если это произошло?8 November’19
Современные продажи в интернете невозможно представить без аналитики. Компании систематизируют данные о продажах, оптимизируют работу сотрудников, пользуются услугами рекламных агентств. Последние, в…
Распродажа Aliexpress 11.11: гайд для вебмастеров29 October’19
Подготовка ко Всемирному дню шоппинга 11.11 уже идет полным ходом. Так что не упустите момент, когда нужно начинать лить трафик! A чтобы узнать обо всех особенностях этой распродажи на оффере Aliexpr…
Как обойти блокировщики рекламы? 3 способа сделать вашу рекламу умнее7 October’19
Учитывая быстро развивающиеся технологии в сфере онлайн-рекламы, становится необходимо продвигать продукцию умнее, а не агрессивнее, как это было раньше. В прошлом выбор, перейти по ссылке или нет,…
3 стратегии для эффективной работы с игровыми офферами25 September’19
В CityAds мы уже давно работаем с игровыми офферами, и эта вертикаль стала для нас одной из основных. За все время было подключено множество игр и мы видели немало успешных кейсов, которые помогли н…
IAB Russia представила данные по объему интернет-рекламы за первое полугодие 2019 года17 September’19
По оценке IAB, затраты на интернет-рекламу за первое полугодие составили 110,8 млрд.руб., (против 92,9 млрд.руб. в прошлом году). Это на 19% больше по сравнению с аналогичным периодом 2018 года. Алек…
CityAds посетит международную CPA-конференцию КИНЗА 201910 September’19
Уже завтра, 11 сентября, в Центре международной торговли в Москве пройдет V независимая международная конференция по заработку на сайтах и трафику КИНЗА 2019. Мы, в свою очередь, не можем пропустить…
На V Восточном экономическом форуме обсудят развитие e-commerce России и Юго-Восточной Азии4 September’19
Всего за 5 лет Восточный экономический форум стал ведущей международной площадкой в области инвестиций. Каждый год в стенах ДВФУ обсуждают глобальные вопросы экономики, заключают крупные сделки, дем…
5 ошибок в CPA, которые могут сделать из вас профессионала30 August’19
  В интернете можно найти кучу статей, в которых перечисляются наиболее распространенные ошибки, допущенные вебмастерами или арбитражниками. Проблема в том, что многие из этих ошибок неизбежны …
Кто, как и сколько играет в России?20 August’19
ВЦИОМ провел исследование, которое показало, как играют в России. В видеоигры играют 19% россиян, половина заявила, что никогда не «зависала» в них, 33% перестали играть, хотя имели обши…
Loading ...
Welcome to CityAds.com website! This website uses cookies to facilitate your use of the site and allow us to see how the site is used. The cookies cannot identify you. By continuing to use the website you consent to the use of cookies. If you would like to use the website without some cookies or would like to know more about how we use cookies please refer to the CityAds Cookie Policy