Новинки системы5 August’20
  С 5 августа всем веб-мастерам CityAds стала доступна функция пополнения баланса TikTok, myTarget, Google Ads, vk, Яндекс.Директ, DirectAdvert и других рекламных сетей при помощи сервиса Zaley…
От кнопки до полки: новая формула повышения лояльности FMCG-брендов при помощи промосайтов20 July’20
FMCG-бренды наращивают долю digital в своем инвентаре, а коммуникация с покупателем уходит в цифровые каналы. Среди растущих тенденций — создание собственных купонных сайтов и приобщение их к …
Топ-3 оффера для тех, кто влюблен8 July’20
8 июля России отмечают День семьи, любви и верности. Мы не остались в стороне и подготовились к празднику.   Представляем Топ-3 оффера, которые именно сегодня найдут отклик в сердце пользовате…
Как туристическому сектору подготовиться к открытию границ?8 June’20
Испания, Хорватия, Сербия, Доминикана… в июне для туризма забрезжит луч света в период пандемии. Страны, пережившие пик заболеваемости, сообщают о планах по открытию гран…
На что лить в мае? 6 May’20
  Не будем скрывать. Мы очень любим май!   Как его встретишь — так лето и проведешь. Поэтому специально для вас мы отобрали офферы, которые гарантированно принесут свои плоды: конве…
Свежий старт: запуски 14-22 апреля22 April’20
Приготовьте свой трафик...   Новость этой недели мы посвятили запускам в Польше и самым топовым российским офферам. Больше всех предложений в категориях "Здоровье", "Финансы" и "E-Com". Усиляйт…
Свежий старт: запуск новых офферов7 April’20
    Каждый вторник мы анонсируем самые громкие запуски недели. Сегодня - не будет исключением. Приготовьте трафик, впереди самые свежие офферы от CityAds Media!        …
Новости компании20 March’20
В этом году Aliexpress подготовил для своих пользователей мини-игры, в которых покупатели смогут заработать виртуальные монеты и обменять их на подарочные купоны номиналом от 1$ до 12$.   Распро…
Анализ глобальных трендов и ключевых событий на рынке интернет-рекламы, выработка приоритетных направлений на рынке e-commerce России26 November’19
Мир электронной торговли переживает волну инноваций. CityAds Media пообщались с ведущими аналитическими центрами России и Европы для выявления основных трендов на рынке интернет-рекламы. Наше прямое…
Истории успеха самозанятых15 November’19
  Еще с 1 января 2019 года в России стартовал пилотный проект налога на профессиональный доход (НПД), более известный как налог для самозанятых. Фактически это не новый налог — россияне и…
IAB Russia Digital Advertisers Barometer – 2019: основные тезисы и результаты исследования25 October’19
 Прогноз развития интерактивной рекламы   Интерактивная реклама продолжает свой рост. Уже сегодня цифровые форматы начинают выходить из интернета и стремительно объединяются с классическими…

IAB Russia Digital Advertisers Barometer – 2019: основные тезисы и результаты исследования

 Прогноз развития интерактивной рекламы
 
Интерактивная реклама продолжает свой рост. Уже сегодня цифровые форматы начинают выходить из интернета и стремительно объединяются с классическими медиа. Исходя из исследования, к 2025 году digital-рынок будет интегрирован во все отрасли и сферы бизнеса.
 
Большинство экспертов подтверждают факты статистики: только сегодня расходная часть на интернет-каналы в рекламных бюджетах составляет 38%. Кроме того, 55% рекламодателей сообщили, что траты на интерактивную рекламу увеличились в 2018 году, а 53% предполагают рост в 2019. Стоит отметить, что расходы онлайн-компаний на интерактивную рекламу на 39% больше, чем в офлайн-компаниях. 72% против 33%.
 
Одной из ведущих площадок по увеличению объемов digital-рекламы станут ритейлеры. Именно эти компании предположительно увеличат бюджет затраты на такое продвижение до 73% в 2019 году. Автомобильный сектор ожидает рост на 67%, фармацевтика – 61%, однако FMCG компании снижают свои бюджеты на интерактивную рекламу.
 
 
С 2016 по 2018 гг. 20% компаний увеличили расходы на digital, а в 2019 году 15 % компаний увеличивают свои расходы на интерактивную рекламу. Наблюдается ситуация, когда рынок растет из-за интерактивной рекламы, но доля расходов на digital уменьшается.
 
 
Причины роста
 
Основными драйверами роста доли интерактивной рекламы является увеличение проводимого пользователями времени в сети, а также инструменты, которые позволяют точно оценить эффективность вложений в digital, большой выбор целевой аудитории, сегментов и в высокие показатели эффективности данного вида рекламы. Помимо этого, участники исследования полагают, что увеличение доли интерактивной рекламой связано с ростом мобильного интернета.
 
Интерактивная реклама может показаться бюджетным средством продвижения, но в действительности относится к категории дорогой рекламы – для ее использования необходимо оплачивать работу специалистов, это приводит к сдерживанию темпов роста этого сегмента рынка, несмотря на повышенную активность.
В исследовании впервые проанализированы отделы по работе с интерактивной рекламой компаний, которые участвовали в исследовании. В среднем данным направлением занимает 4 человека в рамках компании.
 
Основные каналы рекламы
 
По данным исследования IAB рекламодатели используют три основных канала рекламы. Помимо интерактивной наиболее популярными являются наружная и ТВ реклама. Причем уклон в ту или иную рекламу зависит от категории рекламодателя. Например, FMCG компании преимущественно используют ТВ-рекламу, а ритейлеры, помимо digital, активно пользуются наружной рекламой.
 
 
Рекламные форматы
 
Одним из самых востребованных инструментов рекламы за последние несколько лет является таргетированная реклама, к ней прибегали 85% рекламодателей, принявших участие в исследовании. 50% рекламодателей планирует увеличить бюджет на «таргет» в социальных сетях в 2019 году.
 
 
Значительную часть занимает поисковая (контекстная) (74%) и баннерная реклама (68%) среди рекламодателей. Онлайн-компании активно используют лидогенерацию через CPA-каналы, а также email-маркетинг.
 
 
Самыми востребованными технологическими решениями отметили ретаргетинг (63%), видеоформаты в социальных сетях (61%), нативная реклама (55%). Наибольший потенциал роста ожидается у автоматической генерации рекламных сообщений, кросс-медийного планирования кампаний и digital video с применением CPA-технологий.
 
Мобильная реклама становится необходимым инструментом
 
Сегодня рекламодатели всерьез рассматривают mobile продвижение как одно из приоритетных направлений. 45% рекламодателей считают это неотъемлемым элементом своей цифровой рекламы. Еще 17% считают это важным и приоритетным направлением.
 
 
Метрики и аналитика
 
  • 75% рекламодателей считают основным показателем эффективности рекламы увеличение посещаемости своего сайта.
  • 65% важен охват рекламной кампании.
  • 59% измеряют эффективность по общему уровню вовлеченности аудитории в коммуникацию с брендом.
  • 57% смотрят на зависимость рекламы и частоту поисковых запросов по своему бренду.
 
 
Итоги исследования
 
Основные результаты:
  • Доля digital внутри рекламных бюджетов составляет 38%. 55% рекламодателей, принявших участие в опросе, ответили, что их бюджеты на интерактивную рекламу выросли в 2018 г., и 53% прогнозируют рост в 2019 г.
  • Самым популярным инструментом интерактивной рекламы в последние три года является таргетированная реклама в социальных сетях - ее использовали 85% опрошенных рекламодателей.
  • Наиболее востребованными технологическими решениями 63% опрошенных назвали ретаргетинг, 61% отметили популярность digital video в социальных сетях, а в пользу нативной рекламы высказались 55% респондентов.
  • Рекламодатели стали рассматривать mobile как один из важных каналов для продвижения. Для наибольшей части респондентов (45%) мобильная реклама — один из необходимых элементов digital-стратегии.
  • Одним из основных показателей эффективности интерактивной рекламы для 75% рекламодателей является увеличение посещаемость сайта.

Исходя из представленных Data Insight и IAB Russia результатов, можно говорить о том, что нынешний рост популярности цифровых каналов будет увеличиваться как в 2019, так и в 2020 году. Затраты на онлайн-каналы будут расти, качество и количество интернет-рекламы, а также конкуренция в этом сегменте будут неизбежно увеличиваться. Все это будет непосредственно сопутствовать улучшению технологических решений: реклама станет еще более персонализированной (в т.ч. благодаря технологии Big Data), интерактивной, нативной и кросс-платформенной, а показатели эффективности будут измеряться не в охватах и просмотрах, а в реальных финансовой прибыли от тех или иных каналов продвижения.
 
Статья подготовлена по материалам Data Insight и IAB Russia: http://www.datainsight.ru/sites/default/files/DI-IAB_Barometer_2019.pdf
Путеводить по travel-трафику24 July’20
  Россия открывает международное сообщение, Европа принимает туристов — путешествия ждут! Не упустите самые востребованные офферы лета с высокой комиссией с подсказками по открытым направ…
CityAds - победитель Technology Index 2020! 14 July’20
CityAds Media - первые в рейтинге технологий цифрового продвижения Technology Index 2020 в сегменте "Лидогенерация (CPA)"!   Это большая победа, которая была бы невозможна без наших партнеров!…
Свежий старт: запуски 30 июня - 7 июля7 July’20
  Все компании переживали изоляцию по-разному. Мы активно подключали новых партнеров, больше 400 офферов уже в системе! А все самые интересные запуски прошлой недели — в нашей подбор…
Антикризисный кейс CityAds Media и E-Cadeiras18 May’20
    Пандемия сказывается на всех секторах экономики, ее разрушительные последствия еще только предстоит подсчитать. Позитивную динамику в росте покупателей показывает бизнес…
Запуск новой системы уведомлений22 April’20
  Вы просили и мы услышали!    Рады сообщить, что мы обновили систему информирования паблишеров в соответствии с вашими пожеланиями. Сейчас она работает в тестовом режиме.   …
Свежий старт: запуск новых офферов15 April’20
  Много игр, кредитные продукты, производители масок и бот, который помогает определить наличие простуды. На этой неделе больше 30 запусков! Собрали самые топовые предложения в нашей подборке. …
CityAds Media запускает маркетплейс антикризисных офферов BigDeal30 March’20
  Мы всегда поддерживаем своих партнеров и стараемся помочь и направить даже в самые непростые времена. У CityAds есть рекламодатели, которым очень нужен качественный трафик уже сегодня, и пабл…
CityAds Media: теория коронавируса. Какие сегменты российского бизнеса покажут рост в 2020 году20 March’20
Двойной удар по мировой экономике от обвала фондовых рынков и вспышки пандемии COVID-19 уже вносит коррективы в бизнес-модели всех современных компаний. Более 70% будут вынуждены…
«5 лет на вершине российского digital» — интервью CEO Global CityAds Анны Лопусовой для AdIndex Awards 201922 November’19
Какими запомнятся прошедшие пять лет для российского рекламного рынка? Какие события наиболее заметно отразились на отрасли?   Прошедшие пять лет были наиболее динамичными с точки зрения развит…
Почему сквозная аналитика ошибается и что делать, если это произошло?8 November’19
Современные продажи в интернете невозможно представить без аналитики. Компании систематизируют данные о продажах, оптимизируют работу сотрудников, пользуются услугами рекламных агентств. Последние, в…
Loading ...
Welcome to CityAds.com website! This website uses cookies to facilitate your use of the site and allow us to see how the site is used. The cookies cannot identify you. By continuing to use the website you consent to the use of cookies. If you would like to use the website without some cookies or would like to know more about how we use cookies please refer to the CityAds Cookie Policy