Прогноз развития интерактивной рекламы
Интерактивная реклама продолжает свой рост. Уже сегодня цифровые форматы начинают выходить из интернета и стремительно объединяются с классическими медиа. Исходя из исследования, к 2025 году digital-рынок будет интегрирован во все отрасли и сферы бизнеса.
Большинство экспертов подтверждают факты статистики: только сегодня расходная часть на интернет-каналы в рекламных бюджетах составляет 38%. Кроме того, 55% рекламодателей сообщили, что траты на интерактивную рекламу увеличились в 2018 году, а 53% предполагают рост в 2019. Стоит отметить, что расходы онлайн-компаний на интерактивную рекламу на 39% больше, чем в офлайн-компаниях. 72% против 33%.
Одной из ведущих площадок по увеличению объемов digital-рекламы станут ритейлеры. Именно эти компании предположительно увеличат бюджет затраты на такое продвижение до 73% в 2019 году. Автомобильный сектор ожидает рост на 67%, фармацевтика – 61%, однако FMCG компании снижают свои бюджеты на интерактивную рекламу.
С 2016 по 2018 гг. 20% компаний увеличили расходы на digital, а в 2019 году 15 % компаний увеличивают свои расходы на интерактивную рекламу. Наблюдается ситуация, когда рынок растет из-за интерактивной рекламы, но доля расходов на digital уменьшается.
Причины роста
Основными драйверами роста доли интерактивной рекламы является увеличение проводимого пользователями времени в сети, а также инструменты, которые позволяют точно оценить эффективность вложений в digital, большой выбор целевой аудитории, сегментов и в высокие показатели эффективности данного вида рекламы. Помимо этого, участники исследования полагают, что увеличение доли интерактивной рекламой связано с ростом мобильного интернета.
Интерактивная реклама может показаться бюджетным средством продвижения, но в действительности относится к категории дорогой рекламы – для ее использования необходимо оплачивать работу специалистов, это приводит к сдерживанию темпов роста этого сегмента рынка, несмотря на повышенную активность.
В исследовании впервые проанализированы отделы по работе с интерактивной рекламой компаний, которые участвовали в исследовании. В среднем данным направлением занимает 4 человека в рамках компании.
Основные каналы рекламы
По данным исследования IAB рекламодатели используют три основных канала рекламы. Помимо интерактивной наиболее популярными являются наружная и ТВ реклама. Причем уклон в ту или иную рекламу зависит от категории рекламодателя. Например, FMCG компании преимущественно используют ТВ-рекламу, а ритейлеры, помимо digital, активно пользуются наружной рекламой.
Рекламные форматы
Одним из самых востребованных инструментов рекламы за последние несколько лет является таргетированная реклама, к ней прибегали 85% рекламодателей, принявших участие в исследовании. 50% рекламодателей планирует увеличить бюджет на «таргет» в социальных сетях в 2019 году.
Значительную часть занимает поисковая (контекстная) (74%) и баннерная реклама (68%) среди рекламодателей. Онлайн-компании активно используют лидогенерацию через CPA-каналы, а также email-маркетинг.
Самыми востребованными технологическими решениями отметили ретаргетинг (63%), видеоформаты в социальных сетях (61%), нативная реклама (55%). Наибольший потенциал роста ожидается у автоматической генерации рекламных сообщений, кросс-медийного планирования кампаний и digital video с применением CPA-технологий.
Мобильная реклама становится необходимым инструментом
Сегодня рекламодатели всерьез рассматривают mobile продвижение как одно из приоритетных направлений. 45% рекламодателей считают это неотъемлемым элементом своей цифровой рекламы. Еще 17% считают это важным и приоритетным направлением.
Метрики и аналитика
- 75% рекламодателей считают основным показателем эффективности рекламы увеличение посещаемости своего сайта.
- 65% важен охват рекламной кампании.
- 59% измеряют эффективность по общему уровню вовлеченности аудитории в коммуникацию с брендом.
- 57% смотрят на зависимость рекламы и частоту поисковых запросов по своему бренду.
Итоги исследования
Основные результаты:
- Доля digital внутри рекламных бюджетов составляет 38%. 55% рекламодателей, принявших участие в опросе, ответили, что их бюджеты на интерактивную рекламу выросли в 2018 г., и 53% прогнозируют рост в 2019 г.
- Самым популярным инструментом интерактивной рекламы в последние три года является таргетированная реклама в социальных сетях - ее использовали 85% опрошенных рекламодателей.
- Наиболее востребованными технологическими решениями 63% опрошенных назвали ретаргетинг, 61% отметили популярность digital video в социальных сетях, а в пользу нативной рекламы высказались 55% респондентов.
- Рекламодатели стали рассматривать mobile как один из важных каналов для продвижения. Для наибольшей части респондентов (45%) мобильная реклама — один из необходимых элементов digital-стратегии.
- Одним из основных показателей эффективности интерактивной рекламы для 75% рекламодателей является увеличение посещаемость сайта.
Исходя из представленных Data Insight и IAB Russia результатов, можно говорить о том, что нынешний рост популярности цифровых каналов будет увеличиваться как в 2019, так и в 2020 году. Затраты на онлайн-каналы будут расти, качество и количество интернет-рекламы, а также конкуренция в этом сегменте будут неизбежно увеличиваться. Все это будет непосредственно сопутствовать улучшению технологических решений: реклама станет еще более персонализированной (в т.ч. благодаря технологии Big Data), интерактивной, нативной и кросс-платформенной, а показатели эффективности будут измеряться не в охватах и просмотрах, а в реальных финансовой прибыли от тех или иных каналов продвижения.
Статья подготовлена по материалам Data Insight и IAB Russia: http://www.datainsight.ru/sites/default/files/DI-IAB_Barometer_2019.pdf
