Маркировка рекламы: как выполнить все требования и не нарваться на штрафы | CityAds Media
Еженедельный дайджест СityAds Finance29 September’23
Всем привет! С вами подборка еженедельных новостей СityAds. Сегодня мы расскажем:   о запуске новых офферов о возобновлении работы оффера на этой неделе об улучшении условий на офферах об акци…
Еженедельный дайджест СityAds Finance22 September’23
Всем привет! С вами подборка еженедельных новостей СityAds. Сегодня мы расскажем:   о запуске новых офферов о возобновлении работы офферов на этой неделе об улучшении условий на офферах о двух…
Еженедельный дайджест СityAds Finance15 September’23
Всем привет! С вами подборка еженедельных новостей СityAds. Сегодня мы расскажем:   о возобновлении работы офферов на этой неделе об улучшении условий на офферах о двух конкурсах от CityAds и …
Еженедельный дайджест СityAds Finance8 September’23
Всем привет! С вами подборка еженедельных новостей СityAds. Сегодня мы расскажем:   о важных поправках в закон о рекламе о возобновлении работы офферов на этой неделе об улучшении условий на о…
Еженедельный дайджест СityAds E-commerce25 August’23
Всем привет! Марафон BackToSchool в самом разгаре! Собрали все самые выгодные предложения в одном месте.     Сегодня мы расскажем: об улучшении условий об акциях наших партнеро…
Еженедельный дайджест СityAds Finance18 August’23
Всем привет! С вами подборка еженедельных новостей СityAds. Сегодня мы расскажем:   о новых и возобновленных офферах этой недели об улучшении условий на офферах что нового в индустрии   …
Еженедельный дайджест СityAds Finance11 August’23
Всем привет! С вами подборка еженедельных новостей СityAds. Сегодня мы расскажем:   о новых офферах прошедшей недели о возобновлении работы офферов об улучшении условий на офферах о выгодных а…
Еженедельный дайджест СityAds Finance4 August’23
Всем привет! С вами подборка еженедельных новостей СityAds. Сегодня мы расскажем:   о возобновлении работы оффера на этой неделе об улучшении условий на офферах о выгодных акциях наших партнер…
Еженедельный дайджест СityAds Finance28 July’23
Всем привет! С вами подборка еженедельных новостей СityAds. Сегодня мы расскажем:   о новых офферах этой недели об улучшении условий на офферах о новой статье, посвященной маркировке рекламы о…
Маркировка рекламы: как выполнить все требования и не нарваться на штрафы27 July’23
Закон об обязательной маркировке рекламы был принят 1 сентября 2022 года — но до сих пор из-за множества юридических нюансов не всем понятно, как избежать штрафов. Собрали в статье самые важны…

Маркировка рекламы: как выполнить все требования и не нарваться на штрафы

Закон об обязательной маркировке рекламы был принят 1 сентября 2022 года — но до сих пор из-за множества юридических нюансов не всем понятно, как избежать штрафов. Собрали в статье самые важные моменты, чтобы помочь вебмастерам разобраться во всех тонкостях.
 
 

Кто отвечает за маркировку

По закону теперь вся digital-реклама, кроме социальной, должна быть внесена в ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы в ведении Роскомнадзора. Напрямую данные в ЕРИР передать нельзя — это нужно делать через ОРД, оператора рекламных данных. Оператор собирает информацию от участников рекламного рынка и подает их в ЕРИР. На момент написания статьи работают семь ОРД — данные можно подавать через любого из них.
При этом ответственность за соблюдение закона несут все участники процесса: и оператор рекламных данных, и рекламодатель, и рекламное агентство, и вебмастер — каждый на своем этапе.
 

Зачем это сделано

Во-первых, этот инструмент нужен для борьбы с "мелким шрифтом" и запрещенными к рекламе товарами и услугами: алкоголь, табак, запрещенные услуги и т.д..
Во-вторых это помогает следить за выплатой налогов от рынка рекламы: на каждом этапе участники рекламного процесса подписывают допсоглашения и отчитываются о потраченных и полученных деньгах.
 

Какие данные нужны

Маркировка добавляется к любому рекламному объявлению в интернете (креативу) и состоит из следующих элементов:
  • пометка «Реклама»;
  • информация о рекламодателе — название, ИНН, ОГРН или ссылка, лицензия №;
  • токен.
Также существуют возрастные ограничения и ряд предупреждений при рекламе финансовых инструментов/продуктов, при рекламе интернет-магазинов, а также при установке мобильных приложений.
Токен — это уникальный идентификатор, который ОРД присваивает каждому рекламному креативу для его отслеживания. 
Обычно маркировкой занимаются заказчики, то есть рекламодатель или рекламное агентство. В редких случаях эту обязанность берет на себя блогер — тут все зависит от того, о чем договорятся стороны.
Важно, чтобы из маркировки было понятно, кто именно является рекламодателем, а еще чтобы любой пользователь мог легко скопировать номер токена — например, чтобы подать жалобу в ФАС.
 

Как это выглядит

Пример маркировки рекламы в телеграм-канале
 
Пример маркировки рекламы в ролике на ютубе
 
Пример маркировки рекламы телеграм-канале
 
Пример маркировки рекламы поста вконтакте
 

Что нужно маркировать

Маркировке подлежит вся интернет-реклама, кроме социальной:
  • контекстная;
  • таргетированная;
  • медийная;
  • нативная;
  • SEO,
  • реклама в блогах и СМИ.
Рекламу необходимо регистрировать вне зависимости от формата: будь то реклама в сторис или кружок в телеграме.
 

Что не нужно маркировать

Рекламой не считаются email-рассылки и пуш-уведомления, которые компания рассылает по своей базе с продвижением собственных товаров, а также товаров аффилированных организаций. В таком случае маркировать рекламу нужно, только если вы продвигаете товары другой компании.
 

Какие штрафы предусмотрены

За отсутствие маркировки рекламы предполагаются штрафы:
  • до 100 тысяч рублей для физлиц;
  • до 200 тысяч для должностных лиц;
  • до 500 тысяч для юрлиц;
  • до 700 тысяч для ОРД.
Закон о сумме штрафов был принят в третьем чтении 20 июня 2023 года. Он вступит в силу 1 сентября 2023 года, если получит одобрение в Совете Федерации и у Президента.
 

Как происходит маркировка рекламы в CityAds

Мы в CityAds сделали все для того, чтобы упростить работу по новым требованиям. Еще до введения закона в силу мы подготовили все для бесшовного перехода на новую систему. В конце прошлого лета, когда все ждали принятия закона, мы предложили всем заказчикам взять на себя работу с ОРД и токенами. Сейчас CityAds зарегистрирован на всех сертифицированных площадках ОРД. В большинстве случаев мы несем ответственность за маркировку и отчетность, но некоторые вебмастера эту обязанность взяли на себя.
При запуске оффера мы получаем креативы от рекламодателя, далее добавляем их в кабинет уже с токеном и проверкой маркировки на соответствие с требованиями ОРД  (возраст, соответствие трафику, площадка) — теперь можно публиковать рекламу.
Вебмастер подключается только на этом этапе: он видит уже утвержденный материал и может использовать его в рекламных целях. Остается только выкладывать креативы с маркировкой.
Мы сделали работу максимально комфортной – после подписания всех необходимых документов вы можете сразу взять готовые баннеры с необходимой маркировкой или прислать ваш вариант, мы промаркируем его за вас.
В случае, если вы создаете собственные креативы, передайте их нам для маркировки и получения токена. Мы предоставим вам готовый материал, соответствующий требованиям ФАС РФ и РКН.
Любые корректировки в рекламные материалы требуют повторного получения токена, так как с точки зрения закона являются новым креативом.
Важно сделать нашу работу корректной и комфортной с точки зрения закона и исключить возможные штрафы за нарушение данных обязательств.
У каждого вебмастера есть персональный менеджер, который сможет сориентировать по вопросам работы с ОРД и настройкой рекламы на любом этапе. Со своей стороны мы готовы проконсультировать каждого, кому нужна помощь — нам важно соблюдать все договоренности и действовать строго в рамках закона.
Еженедельный дайджест СityAds E-commerce29 September’23
Всем привет! С вами подборка еженедельных новостей СityAds. Сегодня мы расскажем:   об акциях наших партнеров, которые помогут заработать больше какие промокоды мы подготовили что нового в инд…
Еженедельный дайджест СityAds E-commerce22 September’23
Всем привет! С вами подборка еженедельных новостей СityAds. Сегодня мы расскажем:   об акциях наших партнеров, которые помогут заработать больше какие промокоды мы подготовили что нового в инд…
Еженедельный дайджест СityAds E-commerce15 September’23
Всем привет! С вами подборка еженедельных новостей СityAds. Сегодня мы расскажем:   об акциях наших партнеров, которые помогут заработать больше какие промокоды мы подготовили что нового в инд…
Еженедельный дайджест СityAds E-commerce8 September’23
Всем привет! С вами подборка еженедельных новостей СityAds. Сегодня мы расскажем:   об улучшении условий на офферах об акциях наших партнеров, которые помогут заработать больше какие промокоды…
Еженедельный дайджест CityAds Finance25 August’23
Всем привет! С вами подборка еженедельных новостей СityAds. Сегодня мы расскажем: о новых офферах этой недели об улучшении условий на офферах об акциях наших партнеров, которые помогут заработать …
Еженедельный дайджест СityAds E-commerce18 August’23
Всем привет! В CityAds уже стартовал марафон BackToSchool!    Для вашего удобства мы собрали все самые выгодные предложения в одном месте. Сегодня мы расскажем:   об улучшении услови…
Еженедельный дайджест СityAds E-commerce11 August’23
Всем привет! С вами подборка еженедельных новостей СityAds. Сегодня мы расскажем:   об акциях наших партнеров, которые помогут заработать больше какие промокоды мы подготовили что нового в инд…
Еженедельный дайджест СityAds E-commerce4 August’23
Всем привет! С вами подборка еженедельных новостей СityAds. Сегодня мы расскажем:   об улучшении условий на офферах об акциях наших партнеров, которые помогут заработать больше какие промокод…
Еженедельный дайджест СityAds E-commerce28 July’23
Всем привет! С вами подборка еженедельных новостей СityAds. Сегодня мы расскажем:   об улучшении условий на офферах об акциях наших партнеров, которые помогут заработать больше какие промокоды…
Еженедельный дайджест СityAds Finance21 July’23
Всем привет! С вами подборка еженедельных новостей СityAds. Сегодня мы расскажем:   о новых офферах этой недели об улучшении условий на офферах о конкурсах CityAds о выгодных акциях наших парт…
Loading ...
Welcome to CityAds.com website! This website uses cookies to facilitate your use of the site and allow us to see how the site is used. The cookies cannot identify you. By continuing to use the website you consent to the use of cookies. If you would like to use the website without some cookies or would like to know more about how we use cookies please refer to the CityAds Cookie Policy