Маркировка рекламы: как выполнить все требования и не нарваться на штрафы | CityAds Media
HOLIDAY SEASON — International offers13 June’24
  Expand the boundaries of your new abilities with International offers!From June the 1st HOLIDAY SEASON starts at CityADS! Start the journey and stock an inspiration! There will be summer offe…
Месяц Путешествий — ecommerce офферы13 June’24
  Отправляйтесь в летнее приключение по ecommerce офферам! С 1 по 30 июня в CityAds - Месяц Путешествий! Мы организовали для вас полный all inclusive! Большой выбор самых горячие ecommerce оффе…
Мифический майский квест — e-commerce офферы17 May’24
  Погрузитесь в мифическое приключение с реальными призами!С 10 мая по 31 мая в CityAds – Мифический майский квест! Конкурс, в котором у вас есть возможность не только заработать больше, …
Финансовые офферы к 23 февраля15 February’24
  Вперед, веб-мастера! Вступайте в ряды настоящих героев! С 15 по 23 февраля CityAds представляет специальные финансовые офферы в честь праздника. Откройте для себя выгодные предложения с повыш…
Валентинки от e-commerce — офферы, от которых сердце бьется чаще!5 February’24
  С 5 по 14 февраля CityAds запускает эксклюзивные e-commerce офферы в честь Дня святого Валентина. Выбирайте из подборки лучших предложений от ведущих рекламодателей, увеличивайте свои ставки …
День святого Валентина — финансовые офферы, которые влюбляют!2 February’24
  С 5 по 14 февраля в CityAds зажигается финансовая страсть! Праздник любви приносит не только теплые чувства, но и горячие офферы от ведущих финансовых брендов. Повышенные ставки, эксклюзивные…
Киберпонедельник — e-com офферы23 January’24
    Не откладывай на понедельник — подключайся к Киберпонедельнику с 22 до 31 января. Тебя ждут повышенные ставки от 50% и эксклюзивные промокоды от наших рекламодателей. Не упус…
Киберпонедельник — игровые офферы22 January’24
    Готов к кибер приключениям? С 22 по 31 января зарядись энергией Киберпонедельника в мире игровых офферов! Новые уровни заработка с повышенными ставками до 50% и эксклюзивными промокодам…
Special offers for Black Friday and Xmas!24 November’23
    Offer Promotion period Rate increases Temu Many geos CPS new termless JustFashionNow WW CPS 16.10 - 31.12 Wish WW CPS 1.11-31.12 Decathlon US CPS termless Promo-codes …
Черная Пятница - финансовые офферы15 November’23
  В CityAds Черная пятница проходит с 1 по 30 ноября. У вас еще есть время подключиться!   Промокоды   Привет, сосед! Промокод СityAds 1-30.11 Скидка на займ. С промокодом ставка …
Маркировка рекламы: как выполнить все требования и не нарваться на штрафы27 July’23
Закон об обязательной маркировке рекламы был принят 1 сентября 2022 года — но до сих пор из-за множества юридических нюансов не всем понятно, как избежать штрафов. Собрали в статье самые важны…

Маркировка рекламы: как выполнить все требования и не нарваться на штрафы

Закон об обязательной маркировке рекламы был принят 1 сентября 2022 года — но до сих пор из-за множества юридических нюансов не всем понятно, как избежать штрафов. Собрали в статье самые важные моменты, чтобы помочь вебмастерам разобраться во всех тонкостях.
 
 

Кто отвечает за маркировку

По закону теперь вся digital-реклама, кроме социальной, должна быть внесена в ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы в ведении Роскомнадзора. Напрямую данные в ЕРИР передать нельзя — это нужно делать через ОРД, оператора рекламных данных. Оператор собирает информацию от участников рекламного рынка и подает их в ЕРИР. На момент написания статьи работают семь ОРД — данные можно подавать через любого из них.
При этом ответственность за соблюдение закона несут все участники процесса: и оператор рекламных данных, и рекламодатель, и рекламное агентство, и вебмастер — каждый на своем этапе.
 

Зачем это сделано

Во-первых, этот инструмент нужен для борьбы с "мелким шрифтом" и запрещенными к рекламе товарами и услугами: алкоголь, табак, запрещенные услуги и т.д..
Во-вторых это помогает следить за выплатой налогов от рынка рекламы: на каждом этапе участники рекламного процесса подписывают допсоглашения и отчитываются о потраченных и полученных деньгах.
 

Какие данные нужны

Маркировка добавляется к любому рекламному объявлению в интернете (креативу) и состоит из следующих элементов:
  • пометка «Реклама»;
  • информация о рекламодателе — название, ИНН, ОГРН или ссылка, лицензия №;
  • токен.
Также существуют возрастные ограничения и ряд предупреждений при рекламе финансовых инструментов/продуктов, при рекламе интернет-магазинов, а также при установке мобильных приложений.
Токен — это уникальный идентификатор, который ОРД присваивает каждому рекламному креативу для его отслеживания. 
Обычно маркировкой занимаются заказчики, то есть рекламодатель или рекламное агентство. В редких случаях эту обязанность берет на себя блогер — тут все зависит от того, о чем договорятся стороны.
Важно, чтобы из маркировки было понятно, кто именно является рекламодателем, а еще чтобы любой пользователь мог легко скопировать номер токена — например, чтобы подать жалобу в ФАС.
 

Как это выглядит

Пример маркировки рекламы в телеграм-канале
 
Пример маркировки рекламы в ролике на ютубе
 
Пример маркировки рекламы телеграм-канале
 
Пример маркировки рекламы поста вконтакте
 

Что нужно маркировать

Маркировке подлежит вся интернет-реклама, кроме социальной:
  • контекстная;
  • таргетированная;
  • медийная;
  • нативная;
  • SEO,
  • реклама в блогах и СМИ.
Рекламу необходимо регистрировать вне зависимости от формата: будь то реклама в сторис или кружок в телеграме.
 

Что не нужно маркировать

Рекламой не считаются email-рассылки и пуш-уведомления, которые компания рассылает по своей базе с продвижением собственных товаров, а также товаров аффилированных организаций. В таком случае маркировать рекламу нужно, только если вы продвигаете товары другой компании.
 

Какие штрафы предусмотрены

За отсутствие маркировки рекламы предполагаются штрафы:
  • до 100 тысяч рублей для физлиц;
  • до 200 тысяч для должностных лиц;
  • до 500 тысяч для юрлиц;
  • до 700 тысяч для ОРД.
Закон о сумме штрафов был принят в третьем чтении 20 июня 2023 года. Он вступит в силу 1 сентября 2023 года, если получит одобрение в Совете Федерации и у Президента.
 

Как происходит маркировка рекламы в CityAds

Мы в CityAds сделали все для того, чтобы упростить работу по новым требованиям. Еще до введения закона в силу мы подготовили все для бесшовного перехода на новую систему. В конце прошлого лета, когда все ждали принятия закона, мы предложили всем заказчикам взять на себя работу с ОРД и токенами. Сейчас CityAds зарегистрирован на всех сертифицированных площадках ОРД. В большинстве случаев мы несем ответственность за маркировку и отчетность, но некоторые вебмастера эту обязанность взяли на себя.
При запуске оффера мы получаем креативы от рекламодателя, далее добавляем их в кабинет уже с токеном и проверкой маркировки на соответствие с требованиями ОРД  (возраст, соответствие трафику, площадка) — теперь можно публиковать рекламу.
Вебмастер подключается только на этом этапе: он видит уже утвержденный материал и может использовать его в рекламных целях. Остается только выкладывать креативы с маркировкой.
Мы сделали работу максимально комфортной – после подписания всех необходимых документов вы можете сразу взять готовые баннеры с необходимой маркировкой или прислать ваш вариант, мы промаркируем его за вас.
В случае, если вы создаете собственные креативы, передайте их нам для маркировки и получения токена. Мы предоставим вам готовый материал, соответствующий требованиям ФАС РФ и РКН.
Любые корректировки в рекламные материалы требуют повторного получения токена, так как с точки зрения закона являются новым креативом.
Важно сделать нашу работу корректной и комфортной с точки зрения закона и исключить возможные штрафы за нарушение данных обязательств.
У каждого вебмастера есть персональный менеджер, который сможет сориентировать по вопросам работы с ОРД и настройкой рекламы на любом этапе. Со своей стороны мы готовы проконсультировать каждого, кому нужна помощь — нам важно соблюдать все договоренности и действовать строго в рамках закона.
Месяц Путешествий — финансовые офферы13 June’24
  Отправляйтесь в тур по финансовым офферам!С 1 по 30 июня в CityAds - Месяц Путешествий! Расширяйте границы и врывайтесь в лето вместе с согревающими офферами, уникальными акциями и другими пр…
Месяц Путешествий — игровые офферы31 May’24
  Путешествуйте прибыльно с игровыми офферами! Время грандиозного приключения! С 1 по 30 июня в CityAds - Месяц Путешествий! Открывайте новые миры игровых офферов! Наслаждайтесь заманчивыми акц…
Игровые офферы к 23 февраля15 February’24
  Готовы к захватывающим приключениям? Игровые офферы уже здесь!   Вперед, воины за заработок! С 15 по 23 февраля CityAds представляет уникальные игровые офферы. Погрузитесь в мир захватыв…
E-commerce офферы к 23 февраля15 February’24
  Готовься к подвигу за прибыль: e-commerce офферы ждут!   Готовы к настоящему мужеству в заработке? С 15 по 23 февраля CityAds запускает уникальные e-commerce офферы. Вас ждут специальные…
День святого Валентина — игровые офферы, покоряющие сердца!2 February’24
  Влюбленные в игры, объединяйтесь! С 5 по 14 февраля CityAds запускает акцию с непревзойденными игровыми офферами. Погрузитесь в мир увлекательных приключений с повышенными ставками и эксклюзи…
Valentine's Day — International offers that unite hearts!2 February’24
  Open your hearts to international offers at CityAds from February 5th to 14th. In honor of Valentine's Day, we offer you a unique opportunity to earn money on offers from different parts of t…
Киберпонедельник — финансовые офферы23 January’24
    С 22 по 31 января твой заработок в финансовой сфере может вырасти вдвое! Подключайся к Киберпонедельнику и наслаждайся повышенными ставками до 50% и эксклюзивными промокодами от лучших …
Новогодний фестиваль офферов CityAds5 December’23
C 1 декабря до 10 января тебя ждут повышенные ставки от 50% и эксклюзивные промокоды от наших рекламодателей.Не откладывай на Новый год — подключайся уже сегодня, чтобы собрать все сливки…
Дайджест CityAds: Черная пятница22 November’23
  Оффер Акция Сроки ВинЛаб RU CPS Недели брендов Godet 13.11-26.11 ВинЛаб RU CPS Недели брендов Picini 20.11-26.11 ВинЛаб RU CPS Суммовая скидка BF (15% скидка) 23.11-26.11 Simple W…
Распродажа Aliexpress 11.11: Всемирный день шопинга8 November’23
Самая большая распродажа на AliExpress, пройдёт с 11 по 18 ноября 2023 года.   Распродажа 11.11 проводится в два этапа - разогрев и сама распродажа. В 2023 году разогрев начнётся 8 ноября, а сам…
Loading ...
Welcome to CityAds.com website! This website uses cookies to facilitate your use of the site and allow us to see how the site is used. The cookies cannot identify you. By continuing to use the website you consent to the use of cookies. If you would like to use the website without some cookies or would like to know more about how we use cookies please refer to the CityAds Cookie Policy