Несмотря на страшные прогнозы и сильные потрясения 2022 года, российский финансовый сектор смог выстоять – показатели постепенно возвращаются к данным начала прошлой зимы. О трендах наступившего года рассказал Андрей Кузнецов, руководитель бизнес-юнита Финансы.
Снижение покупательской способности населения
Из доклада Росстата «Социально-экономическое положение России» следует, что в третьем квартале прошлого года реальные располагаемые доходы населения снизились примерно на 3,4% по сравнению с аналогичным периодом 2021 г.
Значительно увеличилась доля расходов на обязательные платежи – из них примерно 30% приходится на выплату процентов по кредитам. В третьем квартале 2022 года ЦБ опустил ключевую ставку до 7,5% и рынок потребительского кредитования восстановил темпы роста.
Как следствие – мы ожидаем рост следующих категорий: кредиты, кредитные карты, МФО.
Увеличение контента в Telegram и Vkontakte
В конце февраля 2022 года произошел резкий скачок числа пользователей российских соцсетей, дальнейшая блокировка Instagram и Facebook (принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ) выступила драйвером этого процесса.
Пользователи переходят из запрещенных соцсетей на российские площадки. Вконтакте и Телеграм показывают прирост не только потребителей, но и производителей контента – блогерам пришлось быстро адаптироваться, чтобы не потерять аудиторию.
У нас же в партнерской сети количество блогерских офферов растет из месяца в месяц, также растет и уровень поддержки вебмастеров — мы предоставляем эксклюзивные условия и креативы, помогаем с конвертящими текстами, а также помогаем в реализации самых смелых идей. Чтобы узнать о лучших блогерских предложениях — напишите менеджеру или в поддержку.
Закон об ОРД
Закон «О рекламе», который начал действовать с 1 сентября 2022 года, затронул всех участников рынка интернет-рекламы. Рекламные материалы (в том числе таргетированная, контекстная реклама, сквозные баннеры, попапы, всплывающие окна) должны быть промаркированы соответствующим образом, информацию до и после размещения нужно отправлять в Роскомнадзор.
С 1 марта планировалось введение штрафов за отсутствие маркировки, однако на данный момент эту инициативу отложили на неопределенный срок, поскольку рынок еще не до конца адаптировался к нововведениям.
Но не стоит думать о том, что беспокоиться по поводу штрафов не стоит – лучше перестраховаться и передавать в ЕРИР через ОРД всю необходимую информацию.
Мы в CityAds уже работаем в рамках нового закона, поэтому наши веб-мастера могут быть спокойны. Если у вас возникают вопросы по маркировке, обратитесь пожалуйста к вашему менеджеру или в саппорт.
Взлет купонов и кэшбэка
Население стремится сохранять деньги, поэтому купоны и кэшбэк будут пользоваться все бóльшим спросом.
В 2022 году россиянам было начислено рекордное количество кэшбэка: крупнейшие розничные игроки, среди которых Тинькофф, Сбербанк, ВТБ и Совкомбанк, в общей сложности вернули пользователям 150 млрд рублей.
Все банки отметили рост размеров кэшбэка относительно 2021 г – один Тинькофф увеличил сумму выплат на 70%.
Такой объем кэшбэка можно связать с тем, что банки конкурируют за клиента – в условиях кризисной экономики и растущей инфляции привлечь потребителей становится все сложнее. Клиенты как правило имеют несколько карт в разных банках и совершают покупки с учетом наиболее выгодных условий.
Вебмастера же используют все больше способов отправки промокодов и купонов пользователям: специализированные сайты, расширения, e-mail и смс- рассылки и другие.
Концентрация на внутреннем рынке, борьба за клиента
Прошлый год внес большие изменения в банковскую сферу РФ. Иностранные банки стремительно покидают российский рынок, их клиенты скорее будут перекредитовываться у крупных игроков, чем у мелких.
Основные экономические факторы, которые влияют на сокращение количества банков, пока еще в полной мере не развернулись: это уход нерезидентов, консолидация сектора. До конца года при восстановлении надзорной практики с рынка уйдет около десятка банков, до конца следующего года — еще 30–40.
Как уже говорилось выше, банки конкурируют друг с другом за привлечение клиента – кто-то предлагает повышенный кэшбэк, кто-то заманивает высокими ставками по вкладам, потребителю остается выбрать самые выгодные условия.
Рост МФО год к году (10-15%)
Рынок МФО показывает стабильный прирост – с начала 2020 и до конца 2022 года, несмотря на ковид и последующие ограничения, объем портфеля вырос примерно в 1,7 раз.
Благодаря росту выдач увеличились показатели чистой прибыли и рентабельности МФО. Рост портфеля сопровождался увеличением доли среднесрочных и долгосрочных займов в структуре выдач.
Из доклада ЦБ следует, что рост потребительского спроса на фоне уверенной динамики доходов и повышенных инфляционных ожиданий в 2021 году способствовал росту портфеля микрозаймов на треть.
Все это говорит о том, что рынок МФО продолжит расти, а мы продолжим помогать нашим веб-мастерам получать максимум прибыли в этой нише.
Кстати, каждый вторник в нашем telegram-канале мы публикуем топ-10 МФО-офферов. Подписывайся, чтобы не пропустить!
Несмотря на масштабные и глубокие изменения, российский финансовый сектор продолжает работу. Ситуация находится в динамическом развитии, финансовый сектор способен самостоятельно восстановить финансовую устойчивость на среднесрочном горизонте.
Мы же продолжим и дальше радовать вас интересными статьями. Чтобы быть в курсе новостей рынка и не пропускать главное, подписывайся на наш telegram – там мы оперативно публикуем актуальную информацию по офферам, по вторникам делимся ТОП-10 МФО, а каждую пятницу выпускаем большой дайджест.
