Несмотря на страшные прогнозы и сильные потрясения 2022 года, российский финансовый сектор смог выстоять – показатели постепенно возвращаются к данным начала прошлой зимы. О трендах наступившего года рассказал Андрей Кузнецов, руководитель бизнес-юнита Финансы.

 

 

 

Из доклада Росстата «Социально-экономическое положение России» следует, что в третьем квартале прошлого года реальные располагаемые доходы населения снизились примерно на 3,4% по сравнению с аналогичным периодом 2021 г. 

Значительно увеличилась доля расходов на обязательные платежи – из них примерно 30% приходится на выплату процентов по кредитам. В третьем квартале 2022 года ЦБ опустил ключевую ставку до 7,5% и рынок потребительского кредитования восстановил темпы роста.

Как следствие – мы ожидаем рост следующих категорий: кредиты, кредитные карты, МФО.

 

 

В конце февраля 2022 года произошел резкий скачок числа пользователей российских соцсетей, дальнейшая блокировка Instagram и Facebook (принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ) выступила драйвером этого процесса. 

Пользователи переходят из запрещенных соцсетей на российские площадки. Вконтакте и Телеграм показывают прирост не только потребителей, но и производителей контента – блогерам пришлось быстро адаптироваться, чтобы не потерять аудиторию. 

 

 

Закон «О рекламе», который начал действовать с 1 сентября 2022 года, затронул всех участников рынка интернет-рекламы. Рекламные материалы (в том числе таргетированная, контекстная реклама, сквозные баннеры, попапы, всплывающие окна) должны быть промаркированы соответствующим образом, информацию до и после размещения нужно отправлять в Роскомнадзор. 

С 1 марта планировалось введение штрафов за отсутствие маркировки, однако на данный момент эту инициативу отложили на неопределенный срок, поскольку рынок еще не до конца адаптировался к нововведениям.

Но не стоит думать о том, что беспокоиться по поводу штрафов не стоит – лучше перестраховаться и передавать в ЕРИР через ОРД всю необходимую информацию.

 

 

 

Население стремится сохранять деньги, поэтому купоны и кэшбэк будут пользоваться все бóльшим спросом.

В 2022 году россиянам было начислено рекордное количество кэшбэка: крупнейшие розничные игроки, среди которых Тинькофф, Сбербанк, ВТБ и Совкомбанк, в общей сложности вернули пользователям 150 млрд рублей. 

Все банки отметили рост размеров кэшбэка относительно 2021 г – один Тинькофф увеличил сумму выплат на 70%.

Такой объем кэшбэка можно связать с тем, что банки конкурируют за клиента – в условиях кризисной экономики и растущей инфляции привлечь потребителей становится все сложнее. Клиенты как правило имеют несколько карт в разных банках и совершают покупки с учетом наиболее выгодных условий.

Вебмастера же используют все больше способов отправки промокодов и купонов пользователям: специализированные сайты, расширения, e-mail и смс- рассылки и другие. 

 

 

Прошлый год внес большие изменения в банковскую сферу РФ. Иностранные банки стремительно покидают российский рынок, их клиенты скорее будут перекредитовываться у крупных игроков, чем у мелких.

Основные экономические факторы, которые влияют на сокращение количества банков, пока еще в полной мере не развернулись: это уход нерезидентов, консолидация сектора. До конца года при восстановлении надзорной практики с рынка уйдет около десятка банков, до конца следующего года — еще 30–40.

Как уже говорилось выше, банки конкурируют друг с другом за привлечение клиента – кто-то предлагает повышенный кэшбэк, кто-то заманивает высокими ставками по вкладам, потребителю остается выбрать самые выгодные условия.

 

 

Рынок МФО показывает стабильный прирост – с начала 2020 и до конца 2022 года, несмотря на ковид и последующие ограничения, объем портфеля вырос примерно в 1,7 раз. 

Благодаря росту выдач увеличились показатели чистой прибыли и рентабельности МФО. Рост портфеля сопровождался увеличением доли среднесрочных и долгосрочных займов в структуре выдач.

Из доклада ЦБ следует, что рост потребительского спроса на фоне уверенной динамики доходов и повышенных инфляционных ожиданий в 2021 году способствовал росту портфеля микрозаймов на треть.

Все это говорит о том, что рынок МФО продолжит расти, а мы продолжим помогать нашим веб-мастерам получать максимум прибыли в этой нише.