Анализ глобальных трендов и ключевых событий на рынке интернет-рекламы, выработка приоритетных направлений на рынке e-commerce России | CityAds Media
E-com офферы на летней волне16 June’25
  С 1 по 30 июня балансируем между золотым загаром и золотыми цифрами. Лето манит на пляж, а каталог Cityads — на щедрые ставки, бонусы и уникальные промокоды. Сёрфь по офферам и прокачи…
MỞ MÀN THÁNG MỚI CÙNG CƠN MƯA DEAL HOT TỪ DOUBLE DAY! 🎉3 April’25
  Tháng mới bắt đầu, cơ hội săn sale cực đỉnh đã đến! 🔥 Đây chính là thời điểm vàng để thỏa sức mua sắm với loạt ưu đãi siêu khủng. H&agra…
Неделя женских радостей в Cityads!5 March’25
  С 06.03 по 10.03 в честь самого прекрасного праздника дарим вам офферы с повышенными ставками, приятные акции и выгодные промокоды. Смотрите подборку офферов, чтобы успеть забрать всё!  …
Ngày Lễ Tình Nhân tại Cityads — Đã đến lúc mở lòng đón nhận tình yêu và lợi nhuận!10 February’25
Từ ngày 10 đến 16 tháng 2, hàng loạt offer hấp dẫn với mức hoa hồng cao, khuyến mãi đặc biệt và mã giảm giá dành riêng cho Ngày L…
День Святого Валентина в Cityads — Праздник любви и выгодных e-commerce офферов!10 February’25
С 10 по 16 февраля окунитесь в любовь с головой! Привлекательные офферы с повышенными ставками, в которые невозможно не влюбиться, промокоды и акции, от которых невозможно отказаться — смотрит…
Зарядитесь новогодним настроением с e-commerce офферами!28 December’24
  Весь декабрь до самого Нового Года в Cityads — время чудес! Новогодняя суматоха уже в разгаре, а значит пришло время заработать! Вас ждут повышенные ставки, специальные промокоды и нов…
Black Friday at Cityads! — Days of tremendous profit!26 November’24
  There would be so many offers with the commission increase and promo codes from the 1st to 30th November, that it would be hard to choose! But you would make it. Study the Black Friday offers…
Черная Пятница Cityads! Больше скидок — больше прибыли с e-commerce офферами! 1 November’24
  Пришло время сумасшедших дней шоппинга, а значит сумасшедших условий для заработка! Офферы с повышенными ставками, уникальные промокоды и бонусы от рекламодателей! Смотрите подборку офферов к…
Октоберфест — Заразитесь золотой лихорадкой прибыльных e-commerce офферов! 16 September’24
  С 15 сентября до 15 октября в CityAds — месяц прибыльных условий! Сезон распродаж уже начался, а значит вас ждут повышенные ставки, специальные промокоды и акции от рекламодателей! Не д…
HOLIDAY SEASON — International offers12 August’24
  Expand the boundaries of your new abilities with International offers!From June the 1st HOLIDAY SEASON starts at CityADS! Start the journey and stock an inspiration! There will be summer offe…
Анализ глобальных трендов и ключевых событий на рынке интернет-рекламы, выработка приоритетных направлений на рынке e-commerce России26 November’19
Мир электронной торговли переживает волну инноваций. CityAds Media пообщались с ведущими аналитическими центрами России и Европы для выявления основных трендов на рынке интернет-рекламы. Наше прямое…

Анализ глобальных трендов и ключевых событий на рынке интернет-рекламы, выработка приоритетных направлений на рынке e-commerce России

Мир электронной торговли переживает волну инноваций. CityAds Media пообщались с ведущими аналитическими центрами России и Европы для выявления основных трендов на рынке интернет-рекламы. Наше прямое партнерство с 2000+ рекламодателей и 100 000+ партнеров по всему миру обеспечивает СityAds уникальные возможности отслеживать малейшие изменения на рынке и подмечать формирующиеся тренды задолго до других участников рынка. Мы рады поделиться с вами главными трендами электронной коммерции.
Технологии сыграют не последнюю роль в работе: уже сейчас появляются новые бизнес-модели, которые будут иметь сильное влияние на электронную коммерцию и более широкую розничную цепочку. В то же время, потребительские ожидания продолжают развиваться.
 
Ниже представлен анализ тех тенденций, которые будут определять путь электронной коммерции в России в течение следующих пяти лет. 
 
Какие технологии преобразуют рынок? Как будет развиваться цепочка продаж e-commerce в 2020 году? Какое влияние онлайн окажет на офлайн-розницу?
 
Анализ глобальных трендов и ключевых событий на рынке интернет-рекламы
 
  1. Стремительный рост интернет-магазинов
 
В 2019 году в России наблюдался значительный рост количества покупок через Интернет в ключевых категориях, в основном за счет молодых людей с высоким уровнем дохода, живущих в Москве и Санкт-Петербурге. Быстрая доставка становится столь же важной для потребителя, когда он выбирает конкретного продавца, как цены и ассортимент.
 
Объединение онлайн-каналов коммуникации с потребительским опытом совершения покупок в магазине становится решающим фактором развития для большинства категорий товаров. В связи с переходом большинства на мобильные устройства, розничные ритейлеры должны предоставить потребителям простые в использовании мобильные сервисы, а также расширить сеть доставки и пунктов приема с учетом пользовательских потребностей.


1.1 В настоящее время Россия демонстрирует один из самых высоких темпов роста интернет-магазинов
 
Рынок электронной коммерции в России постоянно растет и в 2018 году достиг 1 150 млрд руб. по объему продаж и 75 млн. пользователей Интернета.
 
В среднем 67% покупателей во всем мире совершают покупки в Интернете не реже одного раза в месяц. Это на 5% больше, чем в прошлом году.
 
В России наблюдается высокий рост как аудитории интернет-магазинов, так и количества заказов. Количество потребителей, которые покупают товары в Интернете не реже одного раза в месяц, увеличилось на 22% и достигло 69% всех респондентов опроса 2019 года.
 
Кроме того, 27% отмечают, что они совершают покупки в Интернете не реже одного раза в неделю, что на 17% больше, чем в предыдущем году.
В 2018 году Россия стала одной из ведущих стран по темпам роста количества покупателей и частоты заказов в сегменте интернет-магазинов.
 
С 2013 по 2018 год оборот российской электронной коммерции удвоился, и, по прогнозам Euromonitor, к 2023 году он удвоится еще раз.
 
Это говорит о том, что динамичный рост будет оставаться первичной тенденцией на российском рынке розничной торговли через Интернет.
 
Потребление в сфере электронной коммерции продолжает демонстрировать двузначные темпы роста, и эта тенденция сохранится во всех отраслях.
 
Это дает ритейлерам хорошие возможности для охвата целевой аудитории и поддержания роста за счет создания новых интернет-каналов, их связи с опытом совершения покупок в магазинах и перехода к омниканальной бизнес-модели.
 
  1. Улучшится качество обслуживания как онлайн, так и офлайн
 
Российские потребители ежедневно совершают множество походов в близлежащие магазины. Они пользуются новыми услугами в магазинах и выделяют среди них простоту оплаты, индивидуальный сервис и помощь сотрудников как ключевые факторы, которые улучшают их опыт совершения покупок.
 
Ритейлерам следует сосредоточиться на небольших форматах и создать правильную атмосферу для совершения покупок, уделяя внимание как технологическому прогрессу, так и развитию навыков и мотивации персонала магазина.
 
2.1 Россияне до сих пор часто пользуются местными офлайн-магазинами
 
Россия входит в тройку лидеров по доле потребителей, ежедневно совершающих покупки в продуктовых магазинах.
 
Более половины потребителей Сибирского, Южного и Северо-Кавказского федеральных округов регулярно посещают близлежащие магазины.
 
Наиболее активным поколением являются молодые люди в возрасте 27-31 лет, 4% из которых совершают такие покупки более одного раза в день.
 
Эти потребительские предпочтения приводят к смещению акцентов в сторону более мелких коммерческих форматов в России. Большинство ритейлеров сообщают о положительном росте трафика в таких случаях.
 
Компания “О'КЕЙ” разрабатывает новый компактный формат городского гипермаркета (3 000-7 000 кв.м.). Они считают такие магазины на 10% более эффективными, чем традиционные гипермаркеты. Кроме того, активно развивается сеть дисконтов “ДА!” и  планирует около 170 новых открытий этого формата.
 
“Магнит" отказался от дальнейшего развития сети гипермаркетов и переформатировал некоторые крупные магазины в крупные супермаркеты.
 
“Лента" планирует к 2020 г. увеличить количество супермаркетов и их торговые площади в восемь раз. Супермаркеты займут 15-20% торговых площадей "Ленты".
 
В настоящее время в большинстве гипермаркетов наблюдается пониженный уровень потребителей. Ритейлеры, традиционно полагавшиеся на формат гипермаркетов, в настоящее время склонны переориентироваться на более мелкие форматы в ответ на изменение поведения потребителей. Российские ритейлеры экспериментируют с новыми более мелкими форматами, такими как мини- и микромаркеты, вендинг, автоматы, киоски.
 
Согласно опросу, проведенному в 2018 году среди 696 респондентов, для 55%  наиболее важным фактором, который улучшает потребительский опыт взаимодействия с магазином, является быстрый и простой способ оплаты (включая мобильные и бесконтактные платежи). Для 44% — это возможность быстрой и удобной навигации по магазину, в то время как 37% обращают внимание на обстановку и атмосферу внутри магазина. Для 35% опрошенных важным моментом является внутримагазинный Wi-Fi с быстрым и простым входом в систему, а персонализированные предложения, которые отправляются клиенту на смартфон, пока он находится в магазине, важны для 33%. Еще 25% опрошенных отметили технологии, способствующие более удобному совершению покупок (такие как мобильный расчет, сканеры самообслуживания), когда их спрашивали, что может значительно улучшить опыт совершения покупок в магазине, а 21% опрошенных выбрал виртуальный опыт взаимодействия с продуктами и услугами с помощью технологии дополненной реальности (AR).
Отдельно стоит отметить, что за 2018 год практически вдвое увеличилось количество потребителей, использующих смартфоны в качестве средства оплаты. Так, в 2017 году их количество составляло 27% от всех покупателей, а в 2018 — выросло на 18 процентных пунктов до 45%. 


2.2 Простота оплаты, индивидуальный подход к каждому клиенту и компетентность сотрудников являются ключом к созданию хорошей атмосферы в магазине
 
В цифровую эпоху ритейлерам приходится отвечать технологическим требованиям клиентов, однако нельзя не учитывать качественное обслуживание со стороны сотрудников. Потребители взаимодействуют с брендами через передовых сотрудников, которые передают культуру, которая формирует образ торговой марки.
 
Розничная торговля в магазинах — это больше не просто продажа товаров, это потребительский опыт и атмосфера. Ритейлеры должны стремиться к созданию приятной атмосферы розничной торговли, объединяя свой опыт с опытом совершения покупок в качестве покупателей. Это может быть достигнуто за счет добавления кафетериев, музыкальных зон или дополнительных услуг внутри магазина, а также сочетания цифрового и физического опыта для удовлетворения потребностей современного покупателя.
 
  1. Растущее влияние вопросов экологии
 
Российские потребители стали больше заботиться об экологичности и готовы доплачивать за органическую и местную продукцию в эко-упаковке. Они активно используют онлайн-каналы для ознакомления с экологически рациональными продуктами до их приобретения.
 
В 2020 для ритейлеров крайне желательно сделать экологичность основной частью стратегии бренда. Ритейлеры должны поддерживать практики и проекты, направленные на помощь окружающей среде, чтобы клиенты чувствовали себя вовлеченными в этот процесс, который имеет для них особую важность.
 
3.1 В России растет интерес к экологичной продукции
 
Российских жителей все больше беспокоит безответственное использование пластиковой и другой нерациональной упаковки.
 
83% из 696 респондентов опроса задумываются насчет осознанного потребления. Также, около 32% российских потребителей активно избегают пластика там, где это возможно, и 29% либо ищут экологичную упаковку, либо пытаются найти менее упакованную продукцию. Кроме того, россиян все больше волнует отслеживаемое происхождение продукции (29%). 
 
Опрос, проведенный в 2018 году, определил источники, которыми пользуются потребители при выборе эко-товаров. 44% опрошенных напрямую ищут информацию о конкретных продуктах в интернете, читают отзывы и совершают покупки в специализированных магазинах. 37% смотрят обзоры на различных онлайн-платформах (таких как YouTube) и читают комментарии в сообществах по здоровому образу жизни, что схоже с предыдущим пунктом. 35% не изучают эту тему заранее, а выбирают эко-товары на месте из ассортимента магазина. 32% не ищут их вообще и могут приобрести их спонтанно, если увидят, что продукция маркирована как eco-friendly. Еще 25% следуют советам эко-блогеров и прочих эко-инфлюенсеров, а 22% доверяют рекомендациям от друзей и родственников. Наконец, 3% опрошенных формируют мнение об экологичности продукта самостоятельно и покупают такие товары исключительно по своему усмотрению.
Необходимо превратить усилия по экологическому развитию в часть имиджа бренда. Чтобы удовлетворить потребности клиентов, ритейлеры должны поддерживать устойчивые практики, такие как переход на экологичную упаковку, развитие экологических и благотворительных инициатив. Российские покупатели готовы инвестировать в устойчивую розничную торговлю. 
 
Многие люди хотят сотрудничать с предприятиями, которые придерживаются социальных ценностей, таких как, например, местное производство.
 
  1. Усиленный переход к цифровым каналам коммуникации
 
Сейчас коммуникативное пространство в России характеризуется стремительным переходом к digital-каналам с персонализированным контентом, несмотря на то, что телевизионная реклама до сих пор остается ценной. Социальные медиа оказывают большое влияние на решения покупателей в различных категориях и на доверие потребителей.
 
По прогнозам, в ближайшие три года Россию ждут сильные изменения на рынке рекламы. Так, в 2018 году годовые бюджеты онлайн- и ТВ-рекламы находились на одном уровне, достигая 3,3 млн. долларов. В 2019 г. онлайн-каналы уже начали обгонять старые форматами, показывая годовой бюджет в 3,9 млн. долларов, в то время как бюджет на телерекламу в 2019 году составил 3,4 млн. долларов — небольшой скачок не помог догнать интернет. В дальнейшем планируется еще большее увеличение бюджетов, особенно по части онлайн-рекламы: в 2020 году обещается рост затрат на нее вплоть до 4,5 млн. долларов, а на телерекламу — до 3,6 млн. долларов. В 2021 г. 5 и 3,7 млн. долларов на онлайн- и телерекламу соответственно, а в 2022 г. 5,4 млн. долларов интернет-каналов против 3,9 млн. у рекламы по телевидению.
Телевизионная реклама остается важной для охвата широкой аудитории, но ритейлеры начинают вкладывать больше средств в социальные сети и персонализацию рекламы с помощью различных гибких показателей и метрик. Ритейлерам необходимо поощрять обратную связь с клиентами и учиться обращаться с негативными отзывами.


4.1 Персонализация является одним из драйверов создания удобства для клиента
 
Современные потребители предпочитают не использовать универсальные продукты. Персонализация является ключевым драйвером трафика для интернет-магазинов, поскольку она помогает клиентам быстро перемещаться по сайту и находить то, что им нужно. Для интернет-магазинов персонализация в 2019 году является необходимым фактором.
 
Персонализация может быть достигнута с помощью использования больших данных, анализа поведения клиентов и истории покупок, поисковых запросов, личной информации, геолокационных данных и т.д. Обучение работе с большими данными и машинным обучением может дать важную информацию о состоянии рынка, которая поможет превзойти конкурентов. Помимо оптимизации бизнес-процессов, технологии могут помочь удержать потребителей на сайте и монетизировать контент.
 
Среди персонализированной рекламы российские потребители предпочитают рекламу в социальных сетях, которая позволяет им задавать вопросы или получать доступ к дополнительной информации (27%). Около 26% респондентов испытывают на себе влияние персонализированной рекламы, которую они получают по электронной почте. Кроме того, 20% доверяют нативной рекламе — спонсорским статьям в социальных медиа, 19% положительно реагируют на прямую рекламу брендов в сети (например, на баннерную рекламу) и только 11% — на таргетированную рекламу по геолокационным данным, которая показывает предложения от заведений поблизости.
Согласно последнему исследованию Evergage, 98% маркетологов полностью согласны с тем, что персонализация помогает развивать отношения с клиентами, а 74% сообщают, что она оказывает "сильное" или "экстремальное" влияние. Почти 9 из 10 стран заявляют, что их текущие и потенциальные клиенты ожидают персонализированного подхода. Наиболее популярным форматом персонализированной рекламы является баннерная реклама. Около 40% продавцов используют сообщения о звонках. Кроме того, более 30% респондентов используют интерактивные материалы, вопросы анкетирования и редактирование страниц.
 
Сегментация целевой аудитории является жизненно важной для эффективной персонализации электронной коммерции. Персонализация больше не связана со статическими профилями клиентов, она объединяет различные гибкие показатели, такие как: местоположение, погода, текущий и прошлый просмотр и поиск, поведение при покупке, содержимое корзины, возраст и пол, привычки во времени, предпочтения в социальных сетях и т.д.
 
  1. Дополненная реальность (AR) станет сильным драйвером для онлайн и офлайн ритейлеров
 
В будущем дополненная реальность (AR) (а не виртуальная) сильно повлияет на потребительский опыт. AR обладает способностью стирать границы между физическим и цифровым мирами и соответственно границы между покупками в интернете и в магазине. AR поможет решить проблему соответствия, которая удерживает пользователей от совершения покупок в интернете. AR позволит потребителям виртуально выбрать и измерить предметы интерьера для своих помещений, примерить одежду и украшения. В «IKEA Place» используется тесное взаимодействие с камерой смартфона и интернет-магазином компании. Правила пользования просты: пользователь открывает приложение, сканирует место, на котором хочет установить новую мебель, после чего выбирает соответствующий продукт в каталоге IKEA
 
AR также будет широко использоваться для точной примерки одежды по своим индивидуальным параметрам. Сегодня некоторые бренды уже работают над концепцией виртуальных демонстрационных залов.
 
Приоритетные направления на рынке e-commerce России
 
Россия находится на грани бума электронной коммерции, и рыночные аналитики предполагают, что рынок в ближайшие несколько лет удвоится. Эта тенденция поддерживается высоким уровнем проникновения Интернета, превышающим 75%, в сочетании с растущим использованием смартфонов, которые позволили десяткам миллионов россиян совершить покупки в пару кликов, причем 79% россиян совершают покупки с помощью мобильных телефонов. Улучшения в логистической инфраструктуре и в совершенствовании платежных систем также сыграло свою роль.
 
Интернет вещей создаст новую динамику в ритейле
 
Ключевой технологией, которая будет определять e-commerce в России станет Интернет вещей. Предположительно, к 2026 году потребители будут жить в связанном, высокоскоростном мире, где Интернет вещей (IoT) станет частью повседневной жизни. К 2020 году число устройств, синхронизированных между собой по этой технологии достигнет 660 миллионов. Общий потенциал российского рынка оценивается на уровне 0,5 млрд. устройств. В течение следующих 10 лет M2M (machine-to-machine) - соединения значительно повысят показатели оборотов электронной коммерции. 
 
Интерактивные витрины и смарт-бирки обычное явление, позволяющее ритейлерам отслеживать спрос и сообщать об уровнях запасов в режиме реального времени, что, в свою очередь, улучшит эффективность поставок как обычных, так и интернет-магазинов. Межмашинное взаимодействие также улучшат показатели вовлеченности потребителей в Ecommerce, например, через подключение внутренних и наружных цифровых вывесок, оснащенных датчиками. Содержание рекламы, передаваемой на подключенные дисплеи, будут адаптироваться в режиме реального времени, чтобы предвидеть и ориентироваться на потребности потребителей в зависимости от различных факторов: расположение экрана, время дня и даже погода.

М2М повлияет не только на e-commerce, но и на розничную торговлю. С развитием беспилотного транспорта, возможна установка экранов с поддержкой потокового видео-контента, что станет важной платформой для брендов и ритейлеров. Уже сегодня тестируется интеграция в «умных домах», с устройствами, которые отвечают за мониторинг расходных материалов и при малом остатке автоматически формируются списки для пользователей. Это позволяет пользователям мгновенно докупать недостающие продукты и другие вещи.
 
Потребители ожидают отличный сервис как само собой разумеющееся. Поэтому ритейлерам нужно искать возможности выделиться из толпы. Брендинг станет важнее чем когда-либо. Бренд помогает создать эмоциональную связь с пользователем и наладить доверительные отношения. Это означает, что восприятие рекламы бренда будет так же важно, как и качество реализуемых товаров и услуг. Сегодня есть случаи, когда мультибрендовые ритейлеры не имеют опыта работы с брендами, о котором говорилось выше, это приводит к увеличению числа собственных интернет магазинов, а не маркетплейсов.
 
Заключение
 
Электронная коммерция демонстрировала стабильный рост в 2019, несмотря на растущую конкуренцию среди интернет магазинов и растущие требования к качеству обслуживания. Эволюция электронной коммерции выходит на качественно новый уровень. С развитием технологий и изменениями в поведении потребителей стоит следить за перечисленными тенденциями электронной коммерции в 2020 году. Каких бы тенденций электронной коммерции вы ни решили придерживаться, присмотритесь к ним с целью улучшения покупательского опыта для ваших клиентов и создания длительных отношений с ними. Пока все указывает на то, что преимущественно будут происходить улучшения действующих систем торговли. 
Включайся в майский фестиваль Cityads18 April’25
  С 21 апреля по 11 мая ловим баланс: немного отдыха, немного работы — и много выгоды. В праздничной подборке тебя ждут офферы с щедрыми ставками, бонусами и промокодами. Открывай офферы …
The week of woman delights at Cityads!5 March’25
  In celebration of the most beautiful holiday from 06.03 to 25.03 we give you CPAi offers, pleasant promotions and profitable promocodes. Check the selection of offers as soon as you can to ge…
Man’s week — Неделя исполнения мужских желаний!26 February’25
Путь к сердцу мужчины лежит через прибыльные офферы! Поэтому всю неделю, с 21 по 28 февраля, вас ждут офферы, с повышенными ставками, акции, промокоды и другие специальные бонусы от рекламодателей! …
Started at Cityads the festival of the most attractive offers dedicated to St. Valentine's Day10 February’25
You may not but fall in love as up to the end of February special holiday conditions for everyone who is ready to love profit! For you - offers with increased rates, promotions and special promotion…
Cyber Monday — неделя нечеловеческой выгоды! 24 January’25
С 24 по 31 января в Cityads кибератака прибыльных условий — прибыльные офферы, промокоды и акции от рекламодателей и другие уникальные предложения. Смотрите специальную подборку офферов и зара…
New Year’s fireworks of the offers!27 December’24
From the 1st till the 31st of December there is a New Year Festival of accomplishment of wishes at CityAds! There will be CPAi offers, promo codes and the New Year promotions! Don’t wait for t…
Черная пятница! — Легендарная выгода с игровыми офферами!1 November’24
  С 1 ноября по 30 ноября в Cityads дни невероятных условий! Горячие офферы с повышенными ставками, эксклюзивные промокоды и бонусы от рекламодателей! Смотрите подборку офферов к Черной пятниц…
Вoo-tiful campaign dedicated to Halloween!18 October’24
  Awfully advantageous bonuses and terribly exclusive promo codes from the best advertisers  are available for you at CityAds. Join our CityAds coven to earn more!   Promo-codes …
Снова в школу! — Пора собирать рюкзак с e-commerce офферами! 12 August’24
  Настало время подумать об учёбе и заработать! С 12 августа до 8 сентября в CityAds — масштабная подготовка к школе, а значит уникальный шанс собрать самые прибыльные условия. Повышенные…
Недели Красоты в e-commerce офферах23 July’24
  Недели Красоты в CityAds – Удивляем красивыми условиями e-commerce офферов!С 15 по 31 июля окунитесь в дни грандиозного преображения офферов! Лучшие представители e-commerce индустрии д…
Loading ...
Welcome to CityAds.com website! This website uses cookies to facilitate your use of the site and allow us to see how the site is used. The cookies cannot identify you. By continuing to use the website you consent to the use of cookies. If you would like to use the website without some cookies or would like to know more about how we use cookies please refer to the CityAds Cookie Policy