Партнёрский маркетинг и защита данных в ЕС - затишье перед бурей | CityAds Media
Финансовые офферы к 8 марта7 March’24

  Встречаем Неделю Милых Дам с увеличенными заработками!   С 1 по 8 марта в CityAds начинается неделя, посвященная всем прекрасным женщинам! Подключайтесь к уникальным финансовым офферам, …

E-commerce офферы к 8 марта7 March’24

  Неделя Милых Дам в CityAds: подарки и выгода для каждой женщины!С 1 по 8 марта приглашаем вас отметить Неделю Милых Дам с особым вниманием к элегантным предложениям e-commerce! Вас ждут: спец…

Финансовые офферы к 23 февраля15 February’24

  Вперед, веб-мастера! Вступайте в ряды настоящих героев! С 15 по 23 февраля CityAds представляет специальные финансовые офферы в честь праздника. Откройте для себя выгодные предложения с повыш…

Валентинки от e-commerce — офферы, от которых сердце бьется чаще!5 February’24

  С 5 по 14 февраля CityAds запускает эксклюзивные e-commerce офферы в честь Дня святого Валентина. Выбирайте из подборки лучших предложений от ведущих рекламодателей, увеличивайте свои ставки …

День святого Валентина — финансовые офферы, которые влюбляют!2 February’24

  С 5 по 14 февраля в CityAds зажигается финансовая страсть! Праздник любви приносит не только теплые чувства, но и горячие офферы от ведущих финансовых брендов. Повышенные ставки, эксклюзивные…

Киберпонедельник — e-com офферы23 January’24

    Не откладывай на понедельник — подключайся к Киберпонедельнику с 22 до 31 января. Тебя ждут повышенные ставки от 50% и эксклюзивные промокоды от наших рекламодателей. Не упус…

Киберпонедельник — игровые офферы22 January’24

    Готов к кибер приключениям? С 22 по 31 января зарядись энергией Киберпонедельника в мире игровых офферов! Новые уровни заработка с повышенными ставками до 50% и эксклюзивными промокодам…

Новогодний фестиваль – финансовые офферы13 December’23

  Жара началась! С 1 декабря по 10 января в CityAds действуют уникальные условия по финансовым офферам. Подключайтесь уже сегодня, чтобы обеспечить увеличенный доход к Новому году.   …

Новогодний фестиваль офферов CityAds5 December’23

C 1 декабря до 10 января тебя ждут повышенные ставки от 50% и эксклюзивные промокоды от наших рекламодателей.Не откладывай на Новый год — подключайся уже сегодня, чтобы собрать все сливки…

Дайджест CityAds: Черная пятница22 November’23

  Оффер Акция Сроки ВинЛаб RU CPS Недели брендов Godet 13.11-26.11 ВинЛаб RU CPS Недели брендов Picini 20.11-26.11 ВинЛаб RU CPS Суммовая скидка BF (15% скидка) 23.11-26.11 Simple W…

Партнёрский маркетинг и защита данных в ЕС - затишье перед бурей2 August’18

  В экспертной колонке на портале Internetworld.de управляющий партнер международного агентства цифрового маркетинга xpose360 Маркус Келлерманн рассуждает о том, какие последствия ждут рекламн…

Партнёрский маркетинг и защита данных в ЕС - затишье перед бурей

 
В экспертной колонке на портале Internetworld.de управляющий партнер международного агентства цифрового маркетинга xpose360 Маркус Келлерманн рассуждает о том, какие последствия ждут рекламную индустрию после вступления в силу нового законодательства Евросоюза в сфере защиты персональных данных в интернете. По его мнению, если новые ePrivacy правила будут приняты, как опасаются многие представители отрасли, все участники цифровой экосистемы столкнутся с серьезными проблемами. Прежде всего, пострадает рынок партнерского маркетинга.
 
Келлерманн вспоминает, что пытался привлечь внимание к проблеме еще в 2009 году в своей статье «Угрозы для cookie от законопроекта ЕС». Она была посвящена реформе Телекоммуникационного пакета Евросоюза и проекту документа для пересмотра статьи 5 Директивы о защите персональных данных. Уже тогда существовал риск, что интернет-пользователь должен будет давать согласие с каждым действием, предусматривающим обработку cookie.
 
Тогда его обращение к отрасли содержало призыв более внимательно отнестись к технологиям трекинга пользователей, обработке файлов cookie и агрессивной медийной рекламе. Но Келлерманн столкнулся с непониманием и единодушной реакцией рынка: «Это просто глупость, в любом случае ничего не случится».
 
В 2012 году вместе с юристом Кристианом Рёлем автор снова выступил с обращением к отрасли и указал на необходимость саморегулирования рынка партнерского маркетинга и предлагал ассоциациям BVDW и DDOW создать совместную программу OBA (Online Behavioral Advertising, «Поведенческая интернет-реклама»), участники которой могли бы включать в рекламные сообщения пиктограмму, позволяющую отключить таргетированную рекламу.
 
Но и в тот раз идея саморегулирования не заинтересовала партнеров Келлерманна по рынку, и, в то же время, стало понятно, что Евродепутат Ян Филипп Альбрехт (Альянс 90/Партия Зеленых) при поддержке многочисленных активистов, будет заниматься реорганизацией Общего регламента о защите данных ЕС (GDPR). Дополнительным толчком для защитников персональных данных послужил скандал со сбором данных вокруг государственной программы США PRISM (Program for Robotics, Intelligents Sensing and Mechatronics).  
 
Последствия Общего регламента о защите данных (GDPR)
 
Келлерманн отмечает, что к настоящему моменту прошло почти два месяца с момента, определённого как дата внедрения GDPR - 25 мая 2018 года, но на рынке все еще сохраняется неопределенность в отношении регламента. Недавно BVDW провела опрос членов ассоциации. 56% digital-компаний ожидают потерю доходов в результате последствий от нового регулирования ЕС в сфере защиты данных.
 
Сам автор считает, что первыми почувствуют влияние нового регламента e-mail маркетологи и рекламные площадки, входящие в Google Display Network, потому что регулирование для них является самым строгим. Одной из основных проблем нового законодательства он считает отсутствие ясности в толковании зачастую расплывчатых формулировок и их применении. Сейчас многие участники рынка надеются на статью 6 пункт 1 Общего регламента о защите данных, которая позволяет обработку персональных данных без согласия пользователя, если это необходимо в законных интересах обработчика данных.
 
Опасность регулирования обработки данных
 
Келлерманн предупреждает, что самая большая угроза для рынка партнерского маркетинга еще впереди - если Совет Европы утвердит документ в текущей версии. В октябре 2017 года Комитет Европарламента по гражданским свободам, юстиции и внутренним делам (LIBE) уже проголосовал за внесение изменений в директиву о защите персональных данных  2002/58/EG и принял проект документа от 10 января 2017 года. Эти новые правила должны дополнить основной регламент.
 
Последствия для индустрии онлайн-маркетинга будут серьезными, считает автор. Пользовательские данные, полученные партнерскими сетями, смогут в будущем использоваться только в том случае, если пользователь явно дал согласие на это.
 
Кроме того, данные могут обрабатываться только в том случае, если они «строго необходимы» или «строго технически необходимы» для предоставления услуг. В частности, следует отказаться от форматов «cookie wall» и «cookie banner», если они не позволяют пользователям самостоятельно контролировать обработку персональных данных и не информируют пользователей об их правах. Также «Конфиденциальность по умолчанию» должна стать стандартом. Это означает, что браузеры в настройках по умолчанию гарантируют описанные стандарты защиты данных.
 
Никакого реального выбора относительно согласия
 
При этом автор отмечает, что используемые в настоящее время решения, такие как текстовые блоки на баннерах или всплывающие окна с информацией «Посещая этот сайт, вы соглашаетесь на обработку cookie файлов», сообщения «Мы используем cookie» и кнопка «ОК», согласно новому регламенту, больше не допускаются, поскольку не дают пользователю реального выбора, предоставлять ли согласие на обработку данных. Также уже недостаточно указывать, что пользователь может установить определенные настройки конфиденциальности в своем браузере.
 
Это означает, что каждый пользователь интернета при первом посещении партнерского веб-сайта еще до первого размещения файла cookie получит уведомление об использовании cookie и будет иметь возможность принять или отклонить эту возможность. Согласие должно быть запрошено через процедуру Opt-In. При этом в случае, если пользователю необходимо поставить «флажок» для подтверждения, он не должен стоять по умолчанию. Если пользователь отказывается от подписки, он не может быть заблокирован на сайте, как это в некоторых случаях происходит сейчас.
 
Вполне очевидно, что большинство пользователей интернета не дадут согласия на получение рекламы и не поменяют настройки браузера, чтобы позволить установку сторонних файлов cookie.
 
Где лоббирование?
 
Маркус Келлерманн считает, что представителям отрасли пора взять ситуацию в свои руки и перестать надеяться, что все обойдется. Например, организовывать публичные дискуссии о возможных последствиях для пользователей, участвовать в кампаниях по повышению осведомленности о возможных последствиях регулирования обработки данных.
 
В том случае, если большое количество пользователей интернета и политиков узнают о влиянии строгого регулирования обработки данных в интернете, федеральные правительства в Совете ЕС смогут отклонить текущий проект.
 
А последствия будут серьезными и для пользователей, предупреждает автор. Потому что бесплатная качественная журналистика потеряет финансирование из-за отсутствия доходов от рекламы. Многие полезные блоги и форумы прекратят свою деятельность. Реклама перестанет быть таргетированной и будет еще больше раздражает пользователя. Это подорвет европейский рынок данных и поставит под угрозу развитие стартапов, инновационных компаний и отрасли онлайн-рекламы, а также операторов связи.
 
Келлерманн считает, что европейский рынок digital нуждается в четких и практически осуществимых правилах, границах между личными и неличными данными, в последовательной и горизонтальной реализации регулирования для обеспечения защиты отдельных пользователей и, в то же время, для развития европейской цифровой экосистемы. Для этого важно лоббировать собственные интересы в вопросах регулирования обработки данных в интернете.
 
По материалам с сайта https://www.internetworld.de

International offers by March 87 March’24

  Pretty Ladies' week starts in CityAds from the 1st up to the 8th of March! Connect to the unique international offers selected specially for this holiday.  Open up CPAi, exclusive promoc…

Игровые офферы к 23 февраля15 February’24

  Готовы к захватывающим приключениям? Игровые офферы уже здесь!   Вперед, воины за заработок! С 15 по 23 февраля CityAds представляет уникальные игровые офферы. Погрузитесь в мир захватыв…

E-commerce офферы к 23 февраля15 February’24

  Готовься к подвигу за прибыль: e-commerce офферы ждут!   Готовы к настоящему мужеству в заработке? С 15 по 23 февраля CityAds запускает уникальные e-commerce офферы. Вас ждут специальные…

День святого Валентина — игровые офферы, покоряющие сердца!2 February’24

  Влюбленные в игры, объединяйтесь! С 5 по 14 февраля CityAds запускает акцию с непревзойденными игровыми офферами. Погрузитесь в мир увлекательных приключений с повышенными ставками и эксклюзи…

Valentine's Day — International offers that unite hearts!2 February’24

  Open your hearts to international offers at CityAds from February 5th to 14th. In honor of Valentine's Day, we offer you a unique opportunity to earn money on offers from different parts of t…

Киберпонедельник — финансовые офферы23 January’24

    С 22 по 31 января твой заработок в финансовой сфере может вырасти вдвое! Подключайся к Киберпонедельнику и наслаждайся повышенными ставками до 50% и эксклюзивными промокодами от лучших …

Новогодний фестиваль – игровые офферы19 December’23

  Не упустите свой шанс сделать праздничный сезон более прибыльным вместе с CityAds. Мы собрали ТОП игровых офферов с наилучшими ставками, промокодами и предновогодними акциями. Подключайтесь к…

New Year's Offer Festival by CityAds5 December’23

  From December 1st to January 10th, enjoy increased rates of up to 50% and exclusive promo codes from our advertisers.   Don't wait until New Year's – join today to reap the benefi…

Special offers for Black Friday and Xmas!24 November’23

    Offer Promotion period Rate increases Temu Many geos CPS new termless JustFashionNow WW CPS 16.10 - 31.12 Wish WW CPS 1.11-31.12 Decathlon US CPS termless Promo-codes …

Черная Пятница - финансовые офферы15 November’23

  В CityAds Черная пятница проходит с 1 по 30 ноября. У вас еще есть время подключиться!   Промокоды   Привет, сосед! Промокод СityAds 1-30.11 Скидка на займ. С промокодом ставка …

Loading ...
Welcome to CityAds.com website! This website uses cookies to facilitate your use of the site and allow us to see how the site is used. The cookies cannot identify you. By continuing to use the website you consent to the use of cookies. If you would like to use the website without some cookies or would like to know more about how we use cookies please refer to the CityAds Cookie Policy