На AliExpress стартовала главная распродажа года28 October’20
  Всемирный день шоппинга 11.11 — это время возможностей и огромных скидок. Это период, когда пользователи готовы купить со скидками буквально все, а магазины снижают цены до 90%, лишь бы…
Как использовать новое поведение пользователей в маркетинге и увеличить прибыль на 32%17 August’20
За время пандемии сегмент онлайн-торговли увеличился на 40%: к участившимся покупкам в Интернете добавились новые платежеспособные пользователи. Для игроков рынка это был сигнал к диверсификации и …
Путеводить по travel-трафику24 July’20
  Россия открывает международное сообщение, Европа принимает туристов — путешествия ждут! Не упустите самые востребованные офферы лета с высокой комиссией с подсказками по открытым направ…
CityAds - победитель Technology Index 2020! 14 July’20
CityAds Media - первые в рейтинге технологий цифрового продвижения Technology Index 2020 в сегменте "Лидогенерация (CPA)"!   Это большая победа, которая была бы невозможна без наших партнеров!…
Свежий старт: запуски 30 июня - 7 июля7 July’20
  Все компании переживали изоляцию по-разному. Мы активно подключали новых партнеров, больше 400 офферов уже в системе! А все самые интересные запуски прошлой недели — в нашей подбор…
Антикризисный кейс CityAds Media и E-Cadeiras18 May’20
    Пандемия сказывается на всех секторах экономики, ее разрушительные последствия еще только предстоит подсчитать. Позитивную динамику в росте покупателей показывает бизнес…
Запуск новой системы уведомлений22 April’20
  Вы просили и мы услышали!    Рады сообщить, что мы обновили систему информирования паблишеров в соответствии с вашими пожеланиями. Сейчас она работает в тестовом режиме.   …
Свежий старт: запуск новых офферов15 April’20
  Много игр, кредитные продукты, производители масок и бот, который помогает определить наличие простуды. На этой неделе больше 30 запусков! Собрали самые топовые предложения в нашей подборке. …
CityAds Media запускает маркетплейс антикризисных офферов BigDeal30 March’20
  Мы всегда поддерживаем своих партнеров и стараемся помочь и направить даже в самые непростые времена. У CityAds есть рекламодатели, которым очень нужен качественный трафик уже сегодня, и пабл…
CityAds Media: теория коронавируса. Какие сегменты российского бизнеса покажут рост в 2020 году20 March’20
Двойной удар по мировой экономике от обвала фондовых рынков и вспышки пандемии COVID-19 уже вносит коррективы в бизнес-модели всех современных компаний. Более 70% будут вынуждены…
Как изменился рынок в 2020 году и что его ждет8 October’20
  Первое полугодие 2020 года стало самым непредсказуемым за все время развития электронной коммерции в мире и переживает одну из самых впечатляющих трансформаций. По меркам крупного рынка в оди…
Новинки системы5 August’20
  С 5 августа всем веб-мастерам CityAds стала доступна функция пополнения баланса TikTok, myTarget, Google Ads, vk, Яндекс.Директ, DirectAdvert и других рекламных сетей при помощи сервиса Zaley…
От кнопки до полки: новая формула повышения лояльности FMCG-брендов при помощи промосайтов20 July’20
FMCG-бренды наращивают долю digital в своем инвентаре, а коммуникация с покупателем уходит в цифровые каналы. Среди растущих тенденций — создание собственных купонных сайтов и приобщение их к …
Топ-3 оффера для тех, кто влюблен8 July’20
8 июля России отмечают День семьи, любви и верности. Мы не остались в стороне и подготовились к празднику.   Представляем Топ-3 оффера, которые именно сегодня найдут отклик в сердце пользовате…
Как туристическому сектору подготовиться к открытию границ?8 June’20
Испания, Хорватия, Сербия, Доминикана… в июне для туризма забрезжит луч света в период пандемии. Страны, пережившие пик заболеваемости, сообщают о планах по открытию гран…

Как туристическому сектору подготовиться к открытию границ?

Испания, Хорватия, Сербия, Доминикана… в июне для туризма забрезжит луч света в период пандемии. Страны, пережившие пик заболеваемости, сообщают о планах по открытию границ, восстановлению авиасообщения и круизных маршрутов. Туризм еще долго будет связан с большим количеством ограничений, но у игроков рынка появилась надежда на постепенное восстановление после полной остановки индустрии. Рассказываем как подготовить компанию к возвращению спроса. 
 
В мире не осталось отраслей экономики, которые не ощутили бы на себе последствия бушующей пандемии COVID-19. Больше всего пострадала туристическая отрасль, причем не только туроператоры, агентства, авиасообщение и HoReCa, но и парки, музеи, концертные площадки — вся сфера развлечений.
 
По прогнозам на 2020 год, прибыль мировой тревел-индустрии сократится на 17% по сравнению с прошлым годом и составит $568 млрд. По усредненной оценке, восстанавливаться отрасль начнет к 2021 году. Первые шаги в этом направлении будут сделаны летом 2020 года.

Семь шагов до перезарядки

Возвращение путешествий ждут не меньше, чем парикмахерских и салонов красоты. Если в феврале 2020 года по ключевой фразе «когда откроют границы» поисковых запросов не было совсем, то в марте — почти 300 тыс., а в апреле — уже 623 тыс. В апреле-мае интерес к авиаперелетам в мире вырос на 5,29%, к размещению в отелях — на 18,5%, к аренде авто — на 16,5%.
 
Текущий этап развития ситуации показывает растущий спрос при сниженной конкуренции. Важно не упустить этот момент и начать постепенно «включать» маркетинг.
Мы собрали семь идей, как тревел-индустрии действовать в условиях кризиса. Все они основаны на исследованиях, данных платформы и анализе поведения пользователей.
 
1. Ставка на раннее бронирование
 
С падением спроса снижаются и цены на перелеты и отели. Несмотря на запрет на путешествия, мир не остановился, и 84% людей планируют поездки на второе полугодие.
 
Совет: сегментируйте базу e-mail-рассылок, предложите подписчикам занять свободное время мыслями о планировании будущих путешествий по приятным ценам. Решающим фактором станет возможность бесплатной отмены брони.
 
Хороший пример такого подхода — проект «Радар надежды» от Tutu. В своих рассылках компания рассказывает об изменении ситуации с открытием границ, запуске внутренних и международных рейсов. И все это под соусом из интересных фактов и юмора.
 
2. Локальные коллаборации
 
Изоляция дается тяжело: поездки и встречи помогали людям отвлечься, получить новые эмоции. Когда границы вновь откроются, люди поедут в те места, о которых читали или слышали во время пандемии.
 
Совет: создайте дополнительную ценность продукту. Объединитесь с местными гостиницами, ресторанами, сувенирными магазинами, музеями и расскажите о своем направлении. Делайте прямые включения и виртуальные туры, взаимодействуйте с инфлюенсерами. Например, в Skyscanner создали спецпроект «Идеальный день в Нью-Йорке — не выходя из дома», а финны отметили 1 мая в виртуальном Хельсинки.
 
3. Дешевый трафик
 
Рекламодателей стало меньше, а значит, и аукцион «остыл», и CPC снижается. При этом в «коронавирусный период» ROI на 71% выше, чем в стабильное время. Полный отказ от платного трафика повлечет за собой последствия: о компании забудут даже те, кто все же рассматривает поездки на будущее.
 
4. Контентная и PR-стратегии
 
Вирус и изоляция заставили людей проводить больше времени онлайн. Продолжайте говорить с аудиторией, не дайте забыть о вас. У путешественников, потерявших деньги на сгоревших поездках, сейчас не меньше проблем и неопределенности, чем у туристических компаний. Да и мечты об отпуске никто не отменял.
 
Совет: 71% покупателей откажутся от бренда, работающего только ради денег. Поработайте над контентом, который поможет создать новый имидж направления. Например, рекламная кампания Aviasales «Отпуск будет. Но как-нибудь потом» захватила весь Рунет, Delta перевозит волонтеров, а отели Four Seasons в Нью-Йорке предоставляют бесплатные номера медицинским работникам.
 
В начале марта трафик на туристических сайтах со спецпроектами по COVID-2019 вырос на 600%. Пользователи ищут информацию о том, что делать с бронированиями, и обновляют статус с графиком открытия границ. Только за одну неделю было зафиксировано более 400 тыс. запросов «коронавирус+путешествия».
 
5. Диверсификация географии
 
США и Бразилия сейчас не лучшие направления для промо. Открывайте новые возможности: например, Китай уже начинает показывать положительную динамику и возвращается к нормальному образу жизни, а страны Европы постепенно снимают ограничения и планируют открывать границы для гостей из других стран.
 
6. Новый взгляд на маркетинг
 
Сравнивать результаты маркетинга YoY — принятая практика в стандартных условиях. Текущая ситуация на рынке беспрецедентна, забудьте о результатах 2019 года и имиджевые бюджеты.
По данным платформы CityAds Media, в мае трафик на отели увеличился на 3%. Пользователи бронируют перелеты и проживание на агрегаторах, постепенно возвращается спрос на аренду автомобилей. В июле и августе мы прогнозируем рост спроса на внутренний туризм.
 
Совет: запускайте performance-кампании с оплатой за результат на партнерских платформах. При помощи подробной аналитики можно оценить, сколько продаж принес каждый вложенный рубль, и создать новую стратегию, которая обеспечит хороший старт после затишья.
 
7. Мобильный трафик
 
Далеко не в каждой российской семье есть стационарный компьютер или ноутбук, а вот мобильный телефон всегда под рукой. По данным App Annie, мобильный трафик в период COVID вырос от 2% до 30% в зависимости от страны.
 
Совет: Подумайте о приложении с хорошим UX или как минимум над мобильной версией сайта. Самоизоляция с онлайн-концертами и доставкой всего, что только можно себе представить, не оставит вашу аудиторию прежней.
 
 
На что лить в мае? 6 May’20
  Не будем скрывать. Мы очень любим май!   Как его встретишь — так лето и проведешь. Поэтому специально для вас мы отобрали офферы, которые гарантированно принесут свои плоды: конве…
Свежий старт: запуски 14-22 апреля22 April’20
Приготовьте свой трафик...   Новость этой недели мы посвятили запускам в Польше и самым топовым российским офферам. Больше всех предложений в категориях "Здоровье", "Финансы" и "E-Com". Усиляйт…
Свежий старт: запуск новых офферов7 April’20
    Каждый вторник мы анонсируем самые громкие запуски недели. Сегодня - не будет исключением. Приготовьте трафик, впереди самые свежие офферы от CityAds Media!        …
Новости компании20 March’20
В этом году Aliexpress подготовил для своих пользователей мини-игры, в которых покупатели смогут заработать виртуальные монеты и обменять их на подарочные купоны номиналом от 1$ до 12$.   Распро…
Анализ глобальных трендов и ключевых событий на рынке интернет-рекламы, выработка приоритетных направлений на рынке e-commerce России26 November’19
Мир электронной торговли переживает волну инноваций. CityAds Media пообщались с ведущими аналитическими центрами России и Европы для выявления основных трендов на рынке интернет-рекламы. Наше прямое…
Loading ...
Welcome to CityAds.com website! This website uses cookies to facilitate your use of the site and allow us to see how the site is used. The cookies cannot identify you. By continuing to use the website you consent to the use of cookies. If you would like to use the website without some cookies or would like to know more about how we use cookies please refer to the CityAds Cookie Policy