IAB Russia Digital Advertisers Barometer – 2019: основные тезисы и результаты исследования | CityAds Media
Финансовые офферы к 8 марта7 March’24

  Встречаем Неделю Милых Дам с увеличенными заработками!   С 1 по 8 марта в CityAds начинается неделя, посвященная всем прекрасным женщинам! Подключайтесь к уникальным финансовым офферам, …

E-commerce офферы к 8 марта7 March’24

  Неделя Милых Дам в CityAds: подарки и выгода для каждой женщины!С 1 по 8 марта приглашаем вас отметить Неделю Милых Дам с особым вниманием к элегантным предложениям e-commerce! Вас ждут: спец…

Финансовые офферы к 23 февраля15 February’24

  Вперед, веб-мастера! Вступайте в ряды настоящих героев! С 15 по 23 февраля CityAds представляет специальные финансовые офферы в честь праздника. Откройте для себя выгодные предложения с повыш…

Валентинки от e-commerce — офферы, от которых сердце бьется чаще!5 February’24

  С 5 по 14 февраля CityAds запускает эксклюзивные e-commerce офферы в честь Дня святого Валентина. Выбирайте из подборки лучших предложений от ведущих рекламодателей, увеличивайте свои ставки …

День святого Валентина — финансовые офферы, которые влюбляют!2 February’24

  С 5 по 14 февраля в CityAds зажигается финансовая страсть! Праздник любви приносит не только теплые чувства, но и горячие офферы от ведущих финансовых брендов. Повышенные ставки, эксклюзивные…

Киберпонедельник — e-com офферы23 January’24

    Не откладывай на понедельник — подключайся к Киберпонедельнику с 22 до 31 января. Тебя ждут повышенные ставки от 50% и эксклюзивные промокоды от наших рекламодателей. Не упус…

Киберпонедельник — игровые офферы22 January’24

    Готов к кибер приключениям? С 22 по 31 января зарядись энергией Киберпонедельника в мире игровых офферов! Новые уровни заработка с повышенными ставками до 50% и эксклюзивными промокодам…

Новогодний фестиваль – финансовые офферы13 December’23

  Жара началась! С 1 декабря по 10 января в CityAds действуют уникальные условия по финансовым офферам. Подключайтесь уже сегодня, чтобы обеспечить увеличенный доход к Новому году.   …

Новогодний фестиваль офферов CityAds5 December’23

C 1 декабря до 10 января тебя ждут повышенные ставки от 50% и эксклюзивные промокоды от наших рекламодателей.Не откладывай на Новый год — подключайся уже сегодня, чтобы собрать все сливки…

Дайджест CityAds: Черная пятница22 November’23

  Оффер Акция Сроки ВинЛаб RU CPS Недели брендов Godet 13.11-26.11 ВинЛаб RU CPS Недели брендов Picini 20.11-26.11 ВинЛаб RU CPS Суммовая скидка BF (15% скидка) 23.11-26.11 Simple W…

IAB Russia Digital Advertisers Barometer – 2019: основные тезисы и результаты исследования25 October’19

 Прогноз развития интерактивной рекламы   Интерактивная реклама продолжает свой рост. Уже сегодня цифровые форматы начинают выходить из интернета и стремительно объединяются с классическими…

IAB Russia Digital Advertisers Barometer – 2019: основные тезисы и результаты исследования

 Прогноз развития интерактивной рекламы
 
Интерактивная реклама продолжает свой рост. Уже сегодня цифровые форматы начинают выходить из интернета и стремительно объединяются с классическими медиа. Исходя из исследования, к 2025 году digital-рынок будет интегрирован во все отрасли и сферы бизнеса.
 
Большинство экспертов подтверждают факты статистики: только сегодня расходная часть на интернет-каналы в рекламных бюджетах составляет 38%. Кроме того, 55% рекламодателей сообщили, что траты на интерактивную рекламу увеличились в 2018 году, а 53% предполагают рост в 2019. Стоит отметить, что расходы онлайн-компаний на интерактивную рекламу на 39% больше, чем в офлайн-компаниях. 72% против 33%.
 
Одной из ведущих площадок по увеличению объемов digital-рекламы станут ритейлеры. Именно эти компании предположительно увеличат бюджет затраты на такое продвижение до 73% в 2019 году. Автомобильный сектор ожидает рост на 67%, фармацевтика – 61%, однако FMCG компании снижают свои бюджеты на интерактивную рекламу.
 
 
С 2016 по 2018 гг. 20% компаний увеличили расходы на digital, а в 2019 году 15 % компаний увеличивают свои расходы на интерактивную рекламу. Наблюдается ситуация, когда рынок растет из-за интерактивной рекламы, но доля расходов на digital уменьшается.
 
 
Причины роста
 
Основными драйверами роста доли интерактивной рекламы является увеличение проводимого пользователями времени в сети, а также инструменты, которые позволяют точно оценить эффективность вложений в digital, большой выбор целевой аудитории, сегментов и в высокие показатели эффективности данного вида рекламы. Помимо этого, участники исследования полагают, что увеличение доли интерактивной рекламой связано с ростом мобильного интернета.
 
Интерактивная реклама может показаться бюджетным средством продвижения, но в действительности относится к категории дорогой рекламы – для ее использования необходимо оплачивать работу специалистов, это приводит к сдерживанию темпов роста этого сегмента рынка, несмотря на повышенную активность.
В исследовании впервые проанализированы отделы по работе с интерактивной рекламой компаний, которые участвовали в исследовании. В среднем данным направлением занимает 4 человека в рамках компании.
 
Основные каналы рекламы
 
По данным исследования IAB рекламодатели используют три основных канала рекламы. Помимо интерактивной наиболее популярными являются наружная и ТВ реклама. Причем уклон в ту или иную рекламу зависит от категории рекламодателя. Например, FMCG компании преимущественно используют ТВ-рекламу, а ритейлеры, помимо digital, активно пользуются наружной рекламой.
 
 
Рекламные форматы
 
Одним из самых востребованных инструментов рекламы за последние несколько лет является таргетированная реклама, к ней прибегали 85% рекламодателей, принявших участие в исследовании. 50% рекламодателей планирует увеличить бюджет на «таргет» в социальных сетях в 2019 году.
 
 
Значительную часть занимает поисковая (контекстная) (74%) и баннерная реклама (68%) среди рекламодателей. Онлайн-компании активно используют лидогенерацию через CPA-каналы, а также email-маркетинг.
 
 
Самыми востребованными технологическими решениями отметили ретаргетинг (63%), видеоформаты в социальных сетях (61%), нативная реклама (55%). Наибольший потенциал роста ожидается у автоматической генерации рекламных сообщений, кросс-медийного планирования кампаний и digital video с применением CPA-технологий.
 
Мобильная реклама становится необходимым инструментом
 
Сегодня рекламодатели всерьез рассматривают mobile продвижение как одно из приоритетных направлений. 45% рекламодателей считают это неотъемлемым элементом своей цифровой рекламы. Еще 17% считают это важным и приоритетным направлением.
 
 
Метрики и аналитика
 
  • 75% рекламодателей считают основным показателем эффективности рекламы увеличение посещаемости своего сайта.
  • 65% важен охват рекламной кампании.
  • 59% измеряют эффективность по общему уровню вовлеченности аудитории в коммуникацию с брендом.
  • 57% смотрят на зависимость рекламы и частоту поисковых запросов по своему бренду.
 
 
Итоги исследования
 
Основные результаты:
  • Доля digital внутри рекламных бюджетов составляет 38%. 55% рекламодателей, принявших участие в опросе, ответили, что их бюджеты на интерактивную рекламу выросли в 2018 г., и 53% прогнозируют рост в 2019 г.
  • Самым популярным инструментом интерактивной рекламы в последние три года является таргетированная реклама в социальных сетях - ее использовали 85% опрошенных рекламодателей.
  • Наиболее востребованными технологическими решениями 63% опрошенных назвали ретаргетинг, 61% отметили популярность digital video в социальных сетях, а в пользу нативной рекламы высказались 55% респондентов.
  • Рекламодатели стали рассматривать mobile как один из важных каналов для продвижения. Для наибольшей части респондентов (45%) мобильная реклама — один из необходимых элементов digital-стратегии.
  • Одним из основных показателей эффективности интерактивной рекламы для 75% рекламодателей является увеличение посещаемость сайта.

Исходя из представленных Data Insight и IAB Russia результатов, можно говорить о том, что нынешний рост популярности цифровых каналов будет увеличиваться как в 2019, так и в 2020 году. Затраты на онлайн-каналы будут расти, качество и количество интернет-рекламы, а также конкуренция в этом сегменте будут неизбежно увеличиваться. Все это будет непосредственно сопутствовать улучшению технологических решений: реклама станет еще более персонализированной (в т.ч. благодаря технологии Big Data), интерактивной, нативной и кросс-платформенной, а показатели эффективности будут измеряться не в охватах и просмотрах, а в реальных финансовой прибыли от тех или иных каналов продвижения.
 
Статья подготовлена по материалам Data Insight и IAB Russia: http://www.datainsight.ru/sites/default/files/DI-IAB_Barometer_2019.pdf

International offers by March 87 March’24

  Pretty Ladies' week starts in CityAds from the 1st up to the 8th of March! Connect to the unique international offers selected specially for this holiday.  Open up CPAi, exclusive promoc…

Игровые офферы к 23 февраля15 February’24

  Готовы к захватывающим приключениям? Игровые офферы уже здесь!   Вперед, воины за заработок! С 15 по 23 февраля CityAds представляет уникальные игровые офферы. Погрузитесь в мир захватыв…

E-commerce офферы к 23 февраля15 February’24

  Готовься к подвигу за прибыль: e-commerce офферы ждут!   Готовы к настоящему мужеству в заработке? С 15 по 23 февраля CityAds запускает уникальные e-commerce офферы. Вас ждут специальные…

День святого Валентина — игровые офферы, покоряющие сердца!2 February’24

  Влюбленные в игры, объединяйтесь! С 5 по 14 февраля CityAds запускает акцию с непревзойденными игровыми офферами. Погрузитесь в мир увлекательных приключений с повышенными ставками и эксклюзи…

Valentine's Day — International offers that unite hearts!2 February’24

  Open your hearts to international offers at CityAds from February 5th to 14th. In honor of Valentine's Day, we offer you a unique opportunity to earn money on offers from different parts of t…

Киберпонедельник — финансовые офферы23 January’24

    С 22 по 31 января твой заработок в финансовой сфере может вырасти вдвое! Подключайся к Киберпонедельнику и наслаждайся повышенными ставками до 50% и эксклюзивными промокодами от лучших …

Новогодний фестиваль – игровые офферы19 December’23

  Не упустите свой шанс сделать праздничный сезон более прибыльным вместе с CityAds. Мы собрали ТОП игровых офферов с наилучшими ставками, промокодами и предновогодними акциями. Подключайтесь к…

New Year's Offer Festival by CityAds5 December’23

  From December 1st to January 10th, enjoy increased rates of up to 50% and exclusive promo codes from our advertisers.   Don't wait until New Year's – join today to reap the benefi…

Special offers for Black Friday and Xmas!24 November’23

    Offer Promotion period Rate increases Temu Many geos CPS new termless JustFashionNow WW CPS 16.10 - 31.12 Wish WW CPS 1.11-31.12 Decathlon US CPS termless Promo-codes …

Черная Пятница - финансовые офферы15 November’23

  В CityAds Черная пятница проходит с 1 по 30 ноября. У вас еще есть время подключиться!   Промокоды   Привет, сосед! Промокод СityAds 1-30.11 Скидка на займ. С промокодом ставка …

Loading ...
Welcome to CityAds.com website! This website uses cookies to facilitate your use of the site and allow us to see how the site is used. The cookies cannot identify you. By continuing to use the website you consent to the use of cookies. If you would like to use the website without some cookies or would like to know more about how we use cookies please refer to the CityAds Cookie Policy