По оценке IAB, затраты на интернет-рекламу за первое полугодие составили 110,8 млрд.руб., (против 92,9 млрд.руб. в прошлом году). Это на 19% больше по сравнению с аналогичным периодом 2018 года. Алексей Беляев, председатель индустриального комитета IAB Russia по исследованиям полагает, что рекламодателей привлекает эффективность и возможности по охвату различной аудитории в digital продвижении.
Индустриальный комитет IAB представил оценку объемов digital рекламы за первое полугодие 2019 года. Значительную часть доходов составила продажа рекламы по модели CPA – cost per action. (92,1 млрд. руб. без НДС), что сравнимо с объемом рынка интернет рекламы за прошлый год.
«Прошедшее полугодие было очень удачным для Интернет рекламы, объем рынка увеличился на 19%. При этом рост продолжился во всех сегментах. Это доказывает, что рекламодатели по достоинству оценивают все преимущества digital продвижения – разнообразие форматов, рекламных продуктов и площадок, возможности по охвату аудитории, разнообразное таргетирование, аналитику и, конечно, эффективность».
«Особо хочу выделить сегменты с самой высокой динамикой. Это видеореклама формата Outstream, которая выросла в два раза, и Performance/Other CPx, включающий таргтетированную рекламу с оплатой за результат, который за год вырос на 27% и практически сравнялся по объему с сегментом-лидером – поисковой рекламой. Результаты полугодия показали, что все многообразие рекламных возможностей Интернет востребовано клиентами и находит своего потребителя. Надеюсь, что по итогам года мы также увидим впечатляющие рост доли интерактивных форматов рекламного рынка России.» - сообщил Алексей Беляев, председатель индустриального комитета IAB Russia по исследованиям.
СЕГМЕНТ РЫНКА
|
ОБЪЕМ (млрд.руб)
|
Динамика
|
Performance Search
|
47,2
|
15%
|
Performance CPx (таргетированная реклама
|
44,9
|
27%
|
Branding + модель «оплата за выход рекламного сообщения»
|
18,7
|
12%
|
5
|
10%
|
|
1,8
|
98%
|