Можем поспорить, вы постоянно наталкиваетесь на заголовки «Топ профессий, которые скоро заменят роботы». Процессы в интернет-рекламе так стремительно автоматизируются, неровен час, и рекламщики займут в этих рейтингах первые строчки. Пора ли бить тревогу?
Остановить процесс алгоритмизации диджитал рекламы не получится. Все больше функций менеджера рекламного агентства берут на себя онлайн-сервисы. Это и планирование кампаний, и закупка инвентаря, и отчетность, и аналитика. Тем не менее, волноваться специалистам по рекламе рановато.
Остановить процесс алгоритмизации диджитал рекламы не получится. Все больше функций менеджера рекламного агентства берут на себя онлайн-сервисы. Это и планирование кампаний, и закупка инвентаря, и отчетность, и аналитика. Тем не менее, волноваться специалистам по рекламе рановато.
Судите сами. Беспилотные автомобили уже ездят по дорогам, но их созданием и постоянной доработкой занимаются люди, а в салоне все еще находится водитель, который принимает управление в случае нештатной ситуации. Искусственный интеллект и технологии автоматизации ускоряют монотонную рутинную работу и отлично перераспределяют усилия сотрудников для достижения более высоких результатов. Но лишь симбиоз алгоритмов и работы человека дает оптимальные результаты на всех стадиях процесса.
Стратегия и планирование
Алгоритмы могут идеально подобрать подходящую площадку, время и количество показов рекламы для нужной аудитории, распределить бюджет и составить отчет. Но лишь человек в состоянии дать оценку рекламируемому продукту, спрогнозировать спрос с учетом не только объективных, но и человеческих факторов, определить параметры аудитории и задать правильные таргетинги.
Креатив
Роботы уже научились писать картины и сочинять стихи, так почему бы им не справиться с созданием рекламных текстов и баннеров? Но реклама создается для людей и должна эффективно воздействовать на их чувства. В жизни современного человека слишком много рекламных сообщений, и именно ваше должно заинтересовать и побудить уставшего потребителя к действию. Пройдет немало времени, прежде чем искусственный интеллект научится не только думать, но и испытывать эмоции. Да, он может хорошо подобрать ключевые слова, но составить из слов живой текст пока по силе только человеку. У нас монополия на фантазию, интуицию и талант. Машины умнеют, и, возможно, когда-то робот получит «Каннского льва», но вряд ли нам доведется присутствовать на этой церемонии.
Управление и реакция
В работе любого, даже идеального механизма случается момент, когда «что-то идет не так». Причинная часть кроется не в нем. Изменилась новостная повестка, произошло извержение вулкана, конкуренты затеяли нечестную игру – все это способно повлиять на эффективность текущей рекламной кампании. Если среагировать оперативно, то можно обратить любое изменение в свою пользу. Роботы сегодня могут разве что зафиксировать проблему, но оптимально отреагировать на нее - нет.
Развитие продуктов
Как только рекламные алгоритмы начинают работать максимально эффективно, пытливые умы начинают создавать что-то новое. Рекламная отрасль очень динамична и дает большое пространство для творчества, а побеждает в ней всегда тот, кто первым нашел ключ к сердцу потребителя. Автоматизация высвобождает время маркетологов на поиск новых направлений, тестирование перспективных технологий, создание уникальных продуктов и поиск оптимальных решений.
Мы в компании уверены, что в рекламной отрасли сегодня по-настоящему востребованы специалисты, которые могут использовать технологии для увеличения эффективности, а не для того, чтобы высвободить пару лишних минут на чашку кофе. Мы не боремся с прогрессом, а управляем им. Именно поэтому наши сотрудники помогают CityAds успешно развиваться и занимать лидирующие позиции на рынке СРА-рекламы.
- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
In our company, we are sure that today in the advertising industry those experts are in demand who can use technologies to increase efficiency, not just save extra minutes for a cup of coffee. We do not fight the progress, we manage it. That's how we drive CityAds to a successful development and leading positions in the CPA-advertising market.
- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
We bet you constantly come across headlines such as "Top jobs which soon will be replaced by robots". As online advertising is getting rapidly automated, it may happen that advertisers will soon be leaders in those tops. Is it time to worry?
It’s impossible to stop the algorithmization of digital advertising. Online services are replacing more and more functions of the managers in advertising agencies. This includes campaign planning, purchase of inventory, reporting and analytics. However, advertising specialists shouldn’t worry.
Take a close look at this. Autonomous cars are already on the roads. But these are people who create and constantly develop them, and the driver is still in the cabin taking control in case of emergency. Artificial intelligence and automation technologies accelerate monotonous routine work and perfectly redistribute the efforts of employees to achieve better results. But only a symbiosis of algorithms and humans provides the best possible results at all stages of the process.
Strategy and planning
Algorithms can perfectly pick the right platform, time and number of impressions for the right audience, distribute the budget and make a report. But only human is able to assess the advertised product, forecast the demand considering not only objective, but also human factors, determine parameters of the audience and set correct targeting.
Creative
Robots have already learned to draw pictures and write poetry, so why wouldn’t they create advertising texts and banners? But advertising is made for people and must effectively influence their feelings. There is too much advertising in the life of a modern man, and exactly your ad should engage the tired consumer in action. It will be a long time before artificial intelligence learns not only to think, but also to feel the emotions. Yes, it can find keywords, but only human can compose a whole text out of the words. We monopolize fantasy, intuition and talent. The machines are getting smarter, and, perhaps, the robot will soon win the Cannes lion. But we will unlikely attend that ceremony.
Management and response
Sometimes something goes wrong even with the most perfect mechanism. And this is not a fault of a mechanism itself. The news agenda may have changed, the volcano erupted, or competitors could start a foul play. All of this can impact the effectiveness of current advertising campaign. If you react quickly, you can reverse any change in your own favor. Today robots can only identify the problem, but they can’t solve it properly.
Product development
Once the advertising algorithms start working as efficiently as possible, inquiring minds begin to invent something new. The advertising industry is very dynamic and provides a lot of space for creativity. And the winner is always the one who first founds the key to the consumer’s heart. Automation frees marketer’s time for finding new directions, testing of advanced technologies, creation of the unique products and search for optimal solutions.
In our company, we are sure that today in the advertising industry those experts are in demand who can use technologies to increase efficiency, not just save extra minutes for a cup of coffee. We do not fight the progress, we manage it. That's how we drive CityAds to a successful development and leading positions in the CPA-advertising market.